[الصورة: FLICKR USER CHRIS PHUTULLY]

3 أسباب تجعل عملك الإبداعي يحتاج إلى جمهور

معظمنا يقدر الإبداع حتى لو فعلنا ذلك لأسباب مختلفة. ربما كنت رجل أعمال تحاول التأثير على فكرتك الكبيرة القادمة. أو ربما كنت شخصًا لديه هواية جانبية إبداعية. لذلك حتى عندما يبحث الكثير منا عن فناننا الداخلي ، يعتقد البعض فقط أن يسألوا أنفسهم ما هي القيمة الفعلية للإبداع في السوق - سؤال ليس من السهل دائمًا الإجابة عنه.

الشيء هو أن أي شخص يهتم بأن يكون مبدعًا ، لأي سبب كان ، يجب أن يهتم بهذه المشكلة. بعد كل شيء ، لقد كان موجودًا منذ فترة طويلة. بعبارة أخرى: هل الفن موجود من أجل الفن ، أم أن عملنا موجه دائمًا للجمهور؟ هل الهدف هو إنتاج شيء يناسب نوعًا من الحاجة أو يحقق نتيجة ، أم أن ذلك يقلل بالفعل من جودة العمل الفني؟ وأين يتناسب التسويق مع كل هذا؟

قد تكون هذه أسئلة خادعة ، لكنها غير قابلة للإجابة. يتضمن الدافع الإبداعي بشكل أساسي التواصل مع أشخاص آخرين ، حتى لو لم نتعرف عليه. كلما استطعنا فهم السبب بشكل أفضل ، كلما قمنا بعمل أفضل - وكلما زاد الفارق الذي يمكن أن يحدثه في حياة الآخرين.

لسنوات ، كنت أدرس حياة المؤلفين والفنانين والمبدعين الناجحين. ما أدركته منذ الغوص في عالم ريادة الأعمال بنفسي هو أن هناك نقاط قوة معينة لدى المبدعين الذين يحتاجهم رجال الأعمال. هنا يوجد ثلاثه منهم.

1. التركيب: الخلق هو الاتصال

كانت فكرة "الفن من أجل الفن" عقيدة البوهيميين في القرن العشرين. على السطح ، تبدو فكرة جيدة. لا يجب أن نخلق فنًا عمليًا أو تجاريًا ، كما تقول الحجة ، بل نتابع العمل الإبداعي كغاية في حد ذاته.

لكن أي كاتب أو مصمم أو موسيقي يريد تجاهل أعمالهم؟ أي رجل أعمال يريد هذا؟ حتى إذا كنت لا ترى نفسك كرجل أعمال على الإطلاق ، فمن المحتمل أنك ترغب في إحداث فرق في حياة شخص آخر ، والحقيقة هي أن الخلق هو أضمن طريقة لجعل هذا النوع من شخص إلى اتصال الشخص.

رسام الكاريكاتير هيو ماكلويد أوضح ذات مرة ما اعتبره الفرق بين المعلومات والمعرفة:

النمط هنا هو نفسه ، لكن الأمر يتطلب اتصالات لجعله ذا معنى. نتوق جميعًا لهذا الشعور عندما يكون عملنا له صدى لدى شخص آخر على الأقل ، وهذا ما يفعله العمل الإبداعي الجيد. يمكن لأي أحمق أن يشير إلى نقطة. يقوم الشخص المبدع حقًا بإجراء اتصال - وهذا الاتصال يؤدي إلى تفاعل إبداعي آخر.

2. التعاون: كيف تأخذ المجتمعات الإبداعية الشكل

تؤدي هذه الروابط دائمًا إلى التعاون مع الأشخاص الآخرين ذوي التفكير المماثل - وهذا شيء لا نتحدث عنه بما يكفي تقريبًا.

إن فكرة أن الفنانة الوحيدة التي تتداعى في حرفتها في عزلة تامة هي خرافة - لقد كانت دائمًا. حتى الفنانين المنعزلين مثل إميلي ديكنسون تواصلوا بانتظام مع شخص آخر على الأقل. جادل الباحث مايكل فاريل بأن معظم الأعمال الإبداعية تحدث نتيجة للتعاون. يمكن أن يُنسب الفضل إلى معظم الاختراقات العلمية والفنية والتجارية الرئيسية في التاريخ إلى المجموعات الصغيرة التي حفزت بعضها البعض في عملها - يسمي فاريل هذه "الدوائر التعاونية".

كتب فاريل ، تشكلت العديد من الدوائر التعاونية كعمل تمرد ضد الوضع الراهن. في خمسينيات القرن التاسع عشر ، تجمّع الانطباعيون الفرنسيون معًا في تضامن ضد البيروقراطية الضيقة في الصالون الباريسي. غالبًا ما تبدأ الدوائر التعاونية صغيرة ثم تكتسب نفوذًا بمرور الوقت. جمعت روح التمرد مجموعة من الرسامين غير العاديين الذين سيغيرون إلى الأبد الطريقة التي ننظر بها إلى الفن.

في عشرينيات القرن العشرين ، انضم إرنست همنجواي إلى أمثال عزرا باوند وجيمس جويس وجيرترود شتاين ، وشكلوا حركة طليعية ستطلق عليها في النهاية "الحداثة". بعد عشر سنوات ، بدأ زوجان من الأساتذة يدعى CS Lewis و JRR Tolkien في الاجتماع أسبوعيًا في أكسفورد لمناقشة الأدب مع حفنة من الأصدقاء ، وإعادة التركيز على الرومانسية في عملهم الصغير للتحدي ضد التأثير المتزايد للأدب الحداثي. يختبر العمل الإبداعي دائمًا حدود ما يأتي من قبل ، والتمرد جزء مهم من تلك العملية.

لا يؤدي الإبداع فقط إلى الارتباط والتعاون بطبيعته ، بل ينطوي أيضًا على المنافسة. مع ابتعادهم عن المعايير السائدة ، يضطر المبدعون معًا. وهذه هي الطريقة التي تتعطل بها الأسواق وتحدث الابتكارات التي تهز العالم - ليس في عزلة ولكن في تضامن ، للتنافس ضد الوضع الراهن. كما كتبت في كتابي The Art of Work ، فإن كل قصة نجاح تقريبًا هي حقًا قصة مجتمع.

3. التعاطف: العثور على جمهور للفن الخاص بك يستوعب فهمها

في عام 1872 ، كتب الروائي الفرنسي جورج ساند أن على الفنان "واجب العثور على تعبير مناسب لنقله إلى أكبر عدد ممكن من الأرواح". لتوضيح الأمر بإيجاز أكثر: الفن يحتاج إلى جمهور. فنانة جيدة تخدم جمهورها. الفنان السيئ يستغلها.

كنت أعيش في ناشفيل ، تينيسي ، التي أصبحت بسرعة مدينة أكثر إبداعًا وأكثر ريادة أعمال ، غالبًا ما أسمع مبدعين آخرين يحتقرون الضغط لتسويق عملهم. إنهم يريدون تجنب الظهور بمظهر خسيس أو "ترويجي ذاتي". لكن التسويق والإبداع ليسا أعداء. يذهبون يدا بيد.

قد يكون هذا صعبًا ، على الرغم من ذلك. هناك بالتأكيد خط بين الترويج الصحي والتسويق غير المرغوب فيه. فكيف تعرف عندما عبرت ذلك؟

يميل الأشخاص إلى تقييم تجاربهم الخاصة بالمنتج أو الخدمة بناءً على ما هو متوقع ، لذلك يحتاج المبدعون أولاً إلى فهم كيف يخدمون احتياجات الآخرين. لكن لا يمكننا التوقف عند هذا الحد. يبدأ الابتكار بتحديد توقعات الناس وينتهي بتجاوزها.

سخر ستيف جوبز من أن الناس لا يعرفون ما يريدون حتى تظهر لهم ذلك. هذا هو صوت فنان يتحدث. لدى المبدعين حساسية لما يحتاجه الناس حتى قبل أن يدركوا ذلك ، وهذا ليس تهديداً - إنه تعاطف. تخدم الفنانة الجيدة جمهورها على وجه التحديد لأنها مهتمة للغاية بكيفية استقبال عملها. الفنان السيئ كسول جدًا أو جشع للقلق كثيرًا بشأن ذلك وبدلاً من ذلك يستغل أي اهتمام يمكنه الحصول عليه. وبعبارة أخرى ، من المفيد أن تكون حساسًا.

أفضل وقت للإبداع

مع الوصول إلى الأدوات والتكنولوجيا التي لم يسبق لها مثيل ، أصبح الآن أفضل وقت للإبداع. إنه أيضًا أفضل وقت للشركات والمؤسسات للاستفادة الكاملة من الإبداع - طالما أننا لا نغفل هذه المبادئ الثلاثة في هذه العملية:

  1. التوليف: العمل الإبداعي الجيد يدور حول إنشاء الصلات ، وليس مجرد نقاط.
  2. التعاون: بدون مشاركة الآخرين ، من المحتمل أن يعاني عملك وربما لن ينتشر بعيدًا جدًا.
  3. التعاطف: التسويق يتعلق ببناء المجتمع ، وكل المخرجات الفنية تتطلب جمهورًا. لكن الأمر يتطلب الشخص المناسب لخدمة هذا الجمهور بشكل جيد - وللقيام بذلك ، عليك أن تأخذ الوقت الكافي لفهمه.

فرصة القيام بعمل إبداعي يكون له تأثير ، ودفع الفواتير ، ويلاحظ هي أمر غير مسبوق في عالمنا اليوم - طالما أننا على استعداد لتحدي المفاهيم المسبقة حول معنى أن تكون مبدعًا.

الإبداع ، كما أخبرني بيل إيفي ، الرئيس السابق للوقف الوطني للفنون ، "ليس رعشة". إنها ضرورية لرفاهية أي مجتمع وأي عمل جاد.

إذا كنت تستمتع بقراءة هذا المنشور ، يرجى التوصية به ومشاركته لمساعدة الآخرين في العثور عليه!

دعوة للعمل

هل تريد أن تصبح كاتبًا محترفًا في أقل من 18 شهرًا؟ إذا كان الأمر كذلك ، احصل على دليل إستراتيجي مجاني حيث أقوم بتدريس كل ما أعرفه.

احصل على دليل استراتيجيتك الآن.

ملحوظة: كتابي الأخير ، "Real Artists Don't Starve" متاح الآن للطلب المسبق. إذا كنت على استعداد للنمو كفنان ، احصل على الكتاب الآن.

ظهرت هذه المقالة في الأصل على Fast Company.