قصة غلاف

كيف تجلب الإيكونوميست صفحتها الأولى إلى الحياة

غلاف الإيكونوميست ، 9 يوليو 2016

كل أسبوع ، يتخذ الغلاف الأمامي لـ The Economist أسلوبًا مختلفًا ، حيث يتحول من الهجاء إلى الحزن والرقص عبر لوحة الألوان. حتى العام الماضي ، كانت جميع أغطيةنا تشترك في شيء واحد - لم يتحركوا. مع العلم أن القراء يواجهون بشكل متزايد أحدث إصدار ليس في الطباعة ولكن على الشاشة ، أراد مصممونا الحرية في جلب أغلفةهم إلى الحياة.

نينو بينيت ، فنان الرسوم المتحركة ومقره في مكتب الإيكونوميست في لندن ، كان الرجل الذي قام بذلك. كيف يذهب لإضافة الحركة إلى صورة ثابتة؟ هل من الصعب معالجة المواضيع الحساسة بتعاطف؟ وماذا تعلمت صحيفة جيمس ويلسون ووالتر باجيهوت من مونتي بايثون؟

كيف بدأت تحريك أغلفة مجلة The Economist؟

في مارس من العام الماضي ، سألني توم ستاندج [نائب رئيس التحرير] إلى أي مدى عرفت مونتي بيثون. لم أكن أتوقع ذلك ، لكنني أخبرته أنني أحب روح الدعابة. سألني إن كان بإمكاني تجربة تحريك أحد الأغطية بأسلوب تيري غيليام. هذا هو أحد أفضل الطلبات التي تلقيتها في حياتي المهنية كلها. لذا حاولت أول غلاف متحرك على الإطلاق ، يضم فلاديمير بوتين. لأنها كانت الأولى التي استغرقت بعض الوقت أثناء تجربتي. لم نشاركها ، ولكن في النهاية بدت رائعة. قررنا أنه يمكننا المضي قدمًا والقيام بذلك أسبوعيًا.

كيف يمكنك وضع غطاء متحرك معًا؟

في البداية ، كان يُنظر إلى الرسوم المتحركة على أنها مجرد وسيلة للتحايل ، ولكن سرعان ما بدأت العمل عن كثب مع فريق الغلاف والرسامين ، مما أدى إلى وضع تصميماتهم ورسم أشياء محددة. الإيكونوميست ستطبع يوم الخميس ، وعادة بحلول يوم الثلاثاء سيتم الاتفاق على فكرة الغلاف. لذا سنناقش كيفية تحريكها ، وسأطلب من الرسامين العمل على أجزاء مختلفة.

على سبيل المثال ، إذا كان هناك شخص على الغلاف ، فقد يرسم الفنان اليد والذراع بشكل منفصل ، حتى يتمكنوا من التحرك بشكل مستقل. ليس ذلك فحسب ، بل ستقوم أيضًا بطبقة الصور ، وإضافة التفاصيل إلى الخلفية.

وبحلول ليلة الأربعاء ، تم الانتهاء من الغلاف ، وأرسلت نسختي يوم الخميس إلى فريق يضم كبار المحررين وفريق الغلاف والمدير الفني للصحيفة. الجميع دقيق للغاية. على غلاف كاتالونيا الأسبوع الماضي ، على سبيل المثال ، تم إغلاق أفواه المتظاهرين. أضفت صوتًا صوتيًا من المتظاهرين وهم يصرخون ، مما أدى إلى نقاش حول ما إذا كانت الأفواه المسجلة تعني أنه يجب أن يكون صامتًا.

بمجرد تسجيل الخروج من الرسوم المتحركة ، تصبح جاهزة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وعبر الإنترنت. ولكن إذا ذهبت إلى محطة فيكتوريا في لندن ، فستشاهدها أيضًا على شاشات العرض في WHSmith ، بجوار The Economist للبيع - تبدو رائعة جدًا.

غالبًا ما تكون الرسوم المتحركة بارعة ولا مبالية. كيف تتعامل مع مواضيع أكثر حساسية؟

بعض الأغطية تجعل الرسوم المتحركة رائعة ، لكن البعض الآخر أكثر صعوبة. عندما يكون موضوعًا حساسًا ، يجب أن نكون حذرين ، على سبيل المثال مع غطاء Donald Trump الأخير الذي ظهر فيه صور Ku Klux Klan. في بعض الأحيان يمكن لعنصر صغير من الحركة أن يضيف قدرا كبيرا من المعنى للصورة. عندما حولنا Xi Jinping إلى Mao على غلاف متحرك ، تعرض موقعنا للرقابة في الصين لبعض الوقت. هذه الأشياء لها تأثير حقًا.

قال الجميع "لا ، لا يمكنك تحريك هذا." لكنني أقنعتهم بالسماح لي بذلك.

هناك بعض الأغطية التي قمنا بها والتي كانت جميلة وفنية للغاية ، والتي تتطلب أسلوبًا مختلفًا كثيرًا. إنها تحد لتحريك. كان هناك غطاء مؤخرًا لرعاية نهاية الحياة ، تم تصويره بواسطة وردة الذبول. قال الجميع "لا ، لا يمكنك تحريك هذا." لكنني أقنعتهم بالسماح لي بذلك. إنها صورة مؤثرة للغاية ، وجعلت جزيئات الزهرة تختفي في مهب الريح. لديها إحساس مختلف للأغلفة السابقة التي قمنا بتحريكها ، لكنها تعمل.

هل لديك مفضلة خاصة؟

المفضل لدي هو غطاء مبكر مع إيطاليا في الصورة كحافلة تتأرجح على جرف. أثناء تصميمه ، تخيلت الركاب يصرخون "لا ...". كنت أعلم أنني بحاجة إلى هذا الصوت ، فخرجت وسجلت نفسي أصرخ. لا بد أن الناس اعتقدوا أنني مجنون. لكن هذا الغطاء كان جيدًا جدًا ، فقد برز حقًا على وسائل التواصل الاجتماعي كمنتج رقمي فريد. لا أحد كان يفعل ذلك في ذلك الوقت.

غطاء آخر ممتع كان لديه ثلاثة علماء حول مجموعة ضخمة من المقاييس ، محاولين وزن الكوكب. كان لقصة عن قياس الازدهار. عشر ثوان ليست وقتًا طويلًا للرسوم المتحركة ، لكنني تمكنت من احتواء الكثير. تنفجر الآلة ، يسقط الكوكب على العلماء ، كل ذلك يسير بشكل خاطئ. كانت تلك أشياء Monty Python حقيقية. أنا فقط بحاجة إلى قدم ينزل في النهاية!

هل هناك أغطية تاريخية تود تحريكها؟

كانت هناك فترة في السبعينيات عندما كان فنان واحد يضيف أشكالًا مجردة وألوانًا غريبة للأغلفة ، وكانوا رائعين جدًا ووقتهم. أحب أن أفعل ذلك. ربما سآخذ واحدة فقط وأقوم بها في يوم من الأيام. هناك أيضًا أغطية تشير إلى أحداث تاريخية ضخمة ، مثل أول رجل على سطح القمر. أحب أن أحضر "خطوة صغيرة للإنسان" إلى الحياة.

بو فرانكلين كاتب في وسائل التواصل الاجتماعي في الإيكونوميست.