نشر على ١٥-٠٨-٢٠١٩

الخطوط المضللة في التصميم والتسويق

بقلم ستيف سابو ، المدير الفني الأول في Bigwidesky

كمصمم ، أنا أحب النظام. عندما أقوم بالتصميم للطباعة أو الويب ، أقوم بإنشاء نظام مطبعي يحدد التسلسل الهرمي والاتساق. تنصح معظم مصادر الطباعة بشيء مشابه وستحذر من استخدام خطوط عرض متعددة لتعيين فقرات نصية إلا إذا كنت تريد أن يبدو مشروعك كملاحظة فدية.

بالنسبة للجزء الاكبر ، أوافق. من المنطقي أنه يمكن تحقيق الاحتفاظ بأعلى مع زيادة الوضوح والهيكل المتسق - لكنني تعلمت أيضًا أن هناك جانبًا آخر لهذه الحجة ، ويتعلق الأمر بشيء يسمى الخطوط غير المشوهة.

حسنت الخطوط المحسنة من الاحتفاظ بالقارئ. يؤدي عدم الارتياح إلى زيادة الحمل المعرفي على القارئ ، مما يؤدي إلى إبطاء سرعة القراءة لديهم. يحظر تعطيل القارئ القارئ من الارتياح مع اصطلاحات محرف. هناك عدة طرق لتحقيق ذلك ؛ يمكن أن يؤدي تعيين فقرات في المحارف بالتناوب أو استخدام خط غير شائع مع وجود مخالفات أو ازدهار بمثابة عثرة سرعة الوضوح.

وبعبارة أخرى ، أسوأ كابوس المصمم. باستخدام الخطوط القبيحة ، وكسر القواعد المطبعية واستخدام المحارف خارج الاستخدام المصمم. لم أكن أعرف ما إذا كنت مرتاحًا لهذا الاكتشاف الجديد أو إذا كنت سأجده مفيدًا بالفعل. لكن كما بحثت أكثر ، وجدت أن الأمر لا يتعلق بالضرورة بشعور محرف ، وإنما شكله غير المتوقع الذي يزيد من الاستدعاء.

حروب الوضوح

الوضوح هو العامل الأكثر أهمية عند تصميم محرف جديد. سواء كنت تتعامل بشكل وثيق مع الطباعة أم لا ، لدينا رد فعل حشوي على الخطوط التي يصعب قراءتها. كان إيميجري واحدًا من أوائل مسابك النوع الرائدة في تصميم الأنواع المختلفة. عارض الكثير من النقاد خطوطهم التجريبية لدرجة أن النقاش أطلق عليه "حروب الوضوح".

مع رد فعل غريزي ضد عدم الارتياح ، بدا أن التفكير في الخط غير مقروء أكثر فاعلية في نقل المعلومات المهمة.

ومع ذلك ، فإن مقالة نشرت في Cognition من قبل عالم النفس برينستون ، دانييل أوبنهايمر يتناقض مع هذا التفكير.

أجرى أوبنهايمر دراسة على 28 طالبًا جامعيًا ، حيث طُلب منهم قراءة ملفين بيولوجيين وهميين عن نوعي الفتك ونورغليتي. تم تعيين ملف تعريف واحد في 12 خط رمادية Comic Sans أو Bodoni والخط الآخر تم تعيينه بخط أسود Arial من 16 نقطة. بعد قراءة هذه الملفات الشخصية ، طُلب منهم تذكير الحقائق من كليهما. كان معدل الاحتفاظ بالتوصيف المحدد في Comic Sans / Bodoni الصعب قراءته 87٪ مقارنة بـ 73٪ لـ Arial من 16 نقطة. "

واصل أوبنهايمر دراسته في مدرسة ثانوية بولاية أوهايو لفصل دراسي حيث وجد أن الطلاب أدوا أداءً أفضل في الاختبارات عندما تم تقديم المواد في محارف أقل وضوحًا.

مقارنة جنبًا إلى جنب بين Bodoni و Arial.

تدعم نتائج التجربة نظرية عدم الاكتراث. عندما يتم تعيين المعلومات في خط disfluent ، يتم تحسين التذكير عندما يضطر القارئ إلى التباطؤ لفك تشفير الكلمات. أصعب قراءة النص هو أيضا أكثر صعوبة على المقشود.

تجربة المستخدم والويب

الآن تمسك بالثانية - قبل أن نبدأ جميعًا في وضع كل فقرة أخرى في محرف مختلف ، ضع في الاعتبار سياق الدراسة. كان على هؤلاء الطلاب قراءة المقاطع ودوافعهم الخارجية لاجتياز الاختبار. كانوا أكثر تصميماً على قراءة المقال حتى النهاية لأنهم كانوا يعلمون أنه سيتم استجوابهم عليه لاحقًا. الخطوط المنفلتة تعمل بشكل جيد في البيئات التعليمية ، ولكن هل ستعمل بشكل جيد في الاستخدامات الأخرى؟

في تصميم UX ، تعتبر إزالة الضغط غير الضروري على المستخدمين أمرًا بالغ الأهمية. هل ترغب في رؤية التنقل في موقع الويب في Bleeding Cowboys؟

ضع في اعتبارك أيضًا أننا في وضع المسح الضوئي عبر الإنترنت. يقرأ معظم المستخدمين حوالي 20٪ من الكلمات في صفحة الويب المتوسطة وفقًا لدراسات جاكوب نيلسون للعيون. على عكس دراسة أوبنهايمر ، فإن الشيء الوحيد الذي يلزمنا بالقراءة حتى نهاية صفحة الويب هو اهتمامنا بالمحتوى.

إذا كان هذا المنشور أكثر شدة في قراءة العديد من الأشخاص ، فلن يجتاز الجملة الأولى. يمكن أن تعمل الخطوط المنعزلة كمثبط عندما يكون اهتمام القارئ أو دوافعه ضعيفة في البداية.

في حالات كهذه ، هناك أشياء صغيرة يمكننا القيام بها للتأكيد على المفاهيم المهمة والوجبات الرئيسية عند الكتابة. حتى التبديل من منتظم إلى مائل هو انقطاع طفيف بما فيه الكفاية الذي يشير إلى القارئ أهمية متزايدة على كلمة أو عبارة.

في حالات أخرى ، يعد dislluency أداة قوية للمصممين لإحداث تأثير أكبر مع جمهورهم. استخدم David Carson هذه التقنية بنجاح لإنشاء صور يصعب فك شفرتها ، لكنها كانت لا تُنسى. اضطراب المتوقع هو ما هو فعال حقا في التسويق.

ديفيد كارسون

الجميلة والوحش

في تعريف dislluency ، أعطيته في وقت سابق ، وصفت محرف disfluent بأنها قبيحة ومزعجة للقراءة. هذا مضلل إلى حد ما لأنه ليس من الضروري أن تعمل جميع الأنواع البغيضة بشكل قبيح.

محرف محرف يمكن أن تكون جميلة في حين تخدم غرضها. بنفس الطريقة التي صممت بها الخطوط مثل Dyslexie لمساعدة الأشخاص الذين يعانون من عسر القراءة على القراءة بسهولة أكبر ، يمكن إنتاج خط تم إنشاؤه خصيصًا لإبطاء سرعة القراء وزيادة الاحتفاظ بهم.

Lettertype dyslexie صممه كريستيان بوير

عدم الرغبة في التسويق

مثل معظم الأشياء ، هناك وقت ومكان لاستخدام الخطوط disfluent. يعتمد الوصول إلى جمهورنا بالنوع على الأساليب المستخدمة لتعديله. إن فهم عقلية الجمهور أمر أساسي في أي شكل من أشكال الاتصال ، الأمر الذي سيؤدي إلى نتيجة نهائية أكثر تفكيرًا. عند استخدامها بشكل مناسب ، يمكن أن يكون عدم الفعالية فعالًا بشكل لا يصدق ، ولكن يجب التفكير بعناية في موازنة الضغط على القارئ.

بينما نواصل البحث عن طرق جديدة للانخراط والتفاعل مع جمهورنا ، يمكن أن يثبت عدم الرضا أنه أداة قيمة. يمكن استخدام ممارسات الإساءة كإجراء لمشاركة المشاهد. إذا كان 5٪ من جمهورك مصممًا بشكل كافٍ على القراءة حتى النهاية ، فربما يجب عليك تصميم استراتيجية التسويق الخاصة بك لاستهداف هذه المجموعة بشكل أكثر فعالية. من تعرف؟ لقد بدأت للتو استكشاف إمكانات عدم الرضا!

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

المصادر والروابط

http://web.princeton.edu/sites/opplab/papers/Diemand-Yauman_Oppenheimer_2010.pdf

دراسة أوبنهايمر

https://www.usenix.org/system/files/2013-laser-balebako.pdf

الدراسة التي تبني دراسة أوبنهايمر وتأثير عدم الرغبة في الكشف عن الذات

http://www.wired.com/2011/01/the-benefit-of-ugly-fonts/

مقال آخر تلخيص الدراسة

http://fontsinuse.com

مورد جيد للطباعة في الاستخدام

http://dl.acm.org/citation.cfm؟doid=1326561.1326566

جاكوب نيلسون للدراسات

http://www.dyslexiefont.com/en/dyslexia-font/

Dislexia الخط

http://typedia.com/blog/post/type-news-with-or-without/

في نهاية المقال ، هناك نظرة سلبية على دراسة أوبنهايمر

http://bjorklab.psych.ucla.edu/pubs/Yue_Castel_RBjork_inpress.pdf

دراسة على حدود dislluency

أنظر أيضا

#TrumpMeشخصية للنموذج: ارتسيالكتابة على الجدران ، الفن أو التخريب؟نجاح 128 ليلة وضحاهاالهيئات المتأنق ، المتأنق الأنفسالتفكير السحابي