نشر على ١٠-٠٩-٢٠١٩

تسويق الأحداث هو الشيطان ، وهو لا يعمل. دعني أخبرك لماذا.

التسويق التقليدي قد مات. لا توجد علامة تجارية أو شركة أو حدث يمكنه التفكير في البقاء على قيد الحياة دون معرفة الخطوة التالية. لا يزال تسويق الحدث يعمل ، لكنه محكوم عليه بشكل يائس.

لماذا سيكون لها حياة قصيرة؟

لأن كل شيء يتغير. تحريكه أو أنها تخسر. حتى الآن كانت المؤتمرات والمؤتمرات مهمة للغاية لرجال الأعمال ، لأنها منحتهم أهم شيء ، شبكة من جهات الاتصال الموثوق بها والموردين والعملاء. كان ذلك مهمًا للبائعين أيضًا ، لأنه سمح لهم بإجراء هذه العملية بشكل مثير وممتع لمن يشتري المنتج.

ولكن ماذا عن ريدبول؟ مهرجان هاينكن للتشويش؟ كأس الجدارة؟ هل هم مجانين لمواصلة فعل أشياء مثل هذا؟ "

بالطبع لا. نحن لا نقول أن تسويق الحدث لم يعد يعمل. نحن نقول أنه قريبًا لن يكون مشهورًا بعد الآن. نحن نقول أنه ، مثل كل شيء ، سوف ينتهي. وكما هو الحال في كل تغيير كبير ، فإن أي شخص يقبل هذا ، سيكون لديه المزيد من الإمكانيات لإنقاذ نفسه ويكون أكثر قدرة على المنافسة.

لماذا تعمل الآن؟

لأنه يشبه سوق الشارع. إنه موجود فقط لفترة زمنية محدودة ، ويسمح لك بشراء أشياء رخيصة ، والدفع بسرعة والعودة إلى المنزل في الوقت المناسب. الآن سوف نطلب منك استخدام خيالك: هل وجدت نفسك في موقف للسيارات أو في مربع ، يستخدم عادة للسوق ، لكن عندما ينتهي السوق؟ سوف تجد فقط قصاصات.

مكان الأحداث ليس في وسط المدينة وعادة ما يكون بعيدًا عن المدن الكبيرة. هذا جيد لأنه يمكن أن يجلب المزيد من المال في فترة توقف. لكن بعد ذلك؟ هل هناك حقا شيء يستحق العناء؟ أنا أطرح عليك هذا السؤال ، هل ستعود إلى ألتينانو ديلي أبروزي ، 1200 شخص وحانة واحدة فقط ، في الشتاء ، لأنك أمضيت 72 ساعة هناك مع مجموعة من زملائك في العمل؟ أنا أشك في ذلك.

العلاقات المولودة هناك خلال تلك الفترة الزمنية المحدودة ، هي بالتأكيد عفوية. إن اختيار استضافة الحدث خارج المدينة ، بعيدًا عن الانحرافات ، يجمعك جميعًا معًا ، وبالتالي كنت أكثر رغبة في معرفة أشخاص وأفكار جديدة.

هناك فكرة عن بيئة مشتركة مألوفة تقريبًا ، حيث يمكنك مشاركة أفكارك ومشاعرك مع أشخاص لديهم أذواق متشابهة في الأشياء ، وهذا يساعدك. إنه نفس الشعور بالغناء في الملعب ، حتى لو كنت خجولًا ولن تغني بنفسك أبدًا ، فأنت تفعل ذلك لأنه في هذه المناسبة الخاصة ، من المفترض أن يحدث شيء مثل الغناء. وبعد هذه ال 72 ساعة ما هي النتيجة؟ ذكرى تجربة جيدة ومشاركتها مع أشخاص متشابهين وبعض الاتصالات الجيدة ونأمل أن تحصل على بعض المهارات. لا يبدو هذا سيئًا على الإطلاق ، لكنك لا ترى الصورة كاملة: الشيء الوحيد الذي يهتمون به هو المال ، تاركًا الجانب الإنساني والعلائقي إلى جانب سطحي. الفرق هو مثل البحث عن شخص ما لإصلاح مشكلة ما ، أو العثور على شخص يعلمك لإصلاح مشكلتك.

الحاجة هي اخماد الجذور.

مثل هذه الأحداث لا تختلف عن فلاش الغوغاء ، واسمحوا لي أن أشرح لك لماذا. غوغاء الفلاش ، مهما كانت نهايتهم كبيرة (جمع الأموال للبحث ، أو لجذب الاهتمامات نحو موضوع مهم) ، لا تملك القدرة على ترك شيء حقيقي على الأرض ، لمجرد أنها تمر بأحداث. يأتون إلى العالم ويعيشون ويحدثون ويموتون في ساعات قليلة ، ويخبرون شيئًا ما ، دون التفكير في الأشخاص الذين يعيشون في تلك المنطقة.

من ينظم هذه الأحداث ، فإن أي شخص متصل بأي طريقة معهم يهتم بكيفية حدوثه ، وكيف يتطور.

قد تبدو الأوبرا الفنية "الأرصفة العائمة" لكريستو ، التي تحققت على بحيرة إسيو ، شيئًا يتغلب على هذه المشكلات: إنه حدث مفتوح ، مجاني للجمهور ، في مدينة غير معروفة ، يسمح بدخول السياح. لكن كن حذرًا ، فهذا حدث بالكاد سلط الضوء على كل ما كان موجودًا بالفعل في تلك المنطقة. لقد كان مدحاً للفنان ، دون النظر إلى كل الجمال ومناطق الجذب في المنطقة.

تعمل مثل هذه الأنشطة بطريقة تذهب إليها في مكان ما ، وتستقر ، وتثبت شيئًا ، وتستخدم المكان ، والانفتاح ، ومتى تنتهي من مغادرتك. ترك قصاصات ، ولا شيء غير ذلك ، مثل سوق الشوارع. فقط الذين شاركوا في هذا الحدث ، ومن قام بتنظيمه ، والذين عملوا من أجله ، سيتذكرونه ، وسيستخدمونه لإظهار كيف لن يعمل مرة أخرى.

العالم قادم.

ما هو الخيار؟ لا يمكن أن تأتي من دليل مكتوب ، والمعرفة الوحيدة يمكن أن تأتي فقط من مجال الخبرة. يمكن أن تكون النهايات مجرد ملخص لما تعلمناه من الماضي ، فنحن طلاب بعد كل شيء ، والنتائج التي يتم تحليلها بالممارسة والبحث.

تعتمد فكرتنا ، التي نود أن ننقلها إليك ، على مفهوم للأرض المشتركة ، والتي تتوقع تسوية عميقة في المكان الذي تريد تثبيت شيء فيه ، والتواصل مع ذاكرتها التاريخية. لنأخذ مثالاً ، مثل "الرجل المحترق" ، ولكن تخيل أن يتم تمثيله في مدينة حيث يتم وضع الأوبرا نفسها في سياقها مع الأشخاص الذين يعيشون هناك.

من المهم لعملية جيدة للترويج للمنطقة: إن اتخاذ قرار بترتيب حدث في مدينة ، ربما في منطقة متخلفة وغير مركزية ، يمكن أن يعطيها بعض القيمة فقط. نحن على يقين من أن النتيجة الإيجابية أو السلبية لحدث ما لا يمكن قياسها فقط بطريقة اقتصادية ، ولكن هناك الكثير من العوامل التي يجب مراعاتها. خلال أحداثنا ، خاصةً أثناء #cuoredinapoli ، جمعنا الكثير من العناصر لإجراء تحليل شامل. لقد انتهينا من اكتشاف الكثير من أفضل الممارسات التي تؤدي إلى نتائج إيجابية حيث تكون الأرضية المشتركة عبارة عن اندماج متبادل.

  • لجعل حدث ما على أرض مع شعبها ، مع من يعيش المكان كل يوم ، لا يمكن إلا أن يشعر الجميع بحساسية أكبر ، ويعطيهم شعوراً بالانتماء ولجعلهم يتذكرون أن "نتحد نحن نقف ، منقسمون نحن نقع" .
  • يمنح الأشخاص المشاركون في هذا الحدث القوة وطريقة جديدة للنظر إلى الأشياء بالنسبة للمنسقين أيضًا ، كما أنه يسهل على الأحداث المستقبلية أن تكون أكثر تيلور. من الأسهل هدم الجدران عندما تكون هناك رسالة بسيطة. يجب السماح للجميع بالمشاركة في هذا الحدث ، دون أي مؤهل مطلوب. يجب أن يشجع الحدث طموحات ووجهات نظر كل مشارك.
  • يسمح الحضور النشط في حدث لمن ينظمه بتطوير رابطة الثقة مع من يعيش في هذا المجال.
  • هذه الطريقة في القيام بالأشياء تجعل الحدث كشيء تم إنشاؤه بواسطة مجموعة ، وليس كشيء تم إسقاطه من السماء ، غير مرفق بالمكان الذي يستضيف الحدث.
  • استهداف الجمهور غير مثمر. حدث لنخبة يخلق الجدران. إن فكرة التحدث والتفاعل مع جمهور مستنير ومستنير وحساس تؤدي فقط إلى استبعاد جزء من الجمهور يمثل ، في كل شيء ، غالبية الناس. يحتاج المرء أن يسأل نفسه ما إذا كان يريد التحدث إلى عدد قليل من الأشخاص المهتمين ، أو مع الجميع. اخترنا الخيار الثاني.

لقد أدركنا أن هذه النقاط الأساسية القليلة مهمة جدًا لنجاح الحدث. الأدوات التي نستخدمها للاتصال (وخاصة الشارات التي نطبقها على كل نافذة متجر) لا تزال اليوم في تلك المتاجر.

حتى الآن يواصل المدينة استخدام الوسم الذي أطلقناه في الطبعة الأولى للتحدث عن أنفسهم وعن الآخرين ، حتى لو انتهى العرض. انظر هنا. العملية الكاملة للحدث أصبحت الحدث نفسه.

لقد سمح لنا تصور #cuoredinapoli مثل التمثال الأنثروبولوجي العلائقي ، والذي يعني تكوين الأشخاص والعلاقات بين هؤلاء الأشخاص ، بإنشاء شيء ما ، مع العلم أننا ندعم مجمل العملية.

نحن ندعوك لدراسة دراسة الحالة الخاصة بنا من الرابط الذي قدمناه لك من قبل.

أنظر أيضا

هل أنت مستعد للقتال من أجل أحلامك؟سفر التكوين الفكرإنفينيتي الكون في مقلة العين الخاصة بكدليل الفنان إلى Blockchain / الجزء 1غضب أحد الفنانين "منزل للموت"تباع أكثر الأعمال الفنية تشفيرًا في العالم مقابل مليون دولار أمريكي