تسويق الأحداث هو الشيطان ، وهو لا يعمل. دعني أخبرك لماذا.

التسويق التقليدي مات. لا توجد علامة تجارية أو شركة أو حدث يمكن أن يفكر في البقاء على قيد الحياة دون معرفة الخطوة التالية. تسويق الحدث لا يزال يعمل ، لكنه محكوم عليه بالفشل.

لماذا سيكون لها حياة قصيرة؟

لأن كل شيء يتغير. تحريكه أو أنها تخسر. حتى الآن المؤتمرات والمؤتمرات ، كانت مهمة حقًا لرجال الأعمال ، لأنها أعطتهم أهم شيء ، وهي شبكة من جهات الاتصال الموثوقة والموردين والعملاء. كان مهمًا للبائعين أيضًا ، لأنه سمح لهم بجعل هذه العملية مثيرة وممتعة لمن يشتري المنتج.

"ولكن ماذا عن Redbull؟ مهرجان هاينكن للتشويش؟ كأس الجدارة؟ هل هم مجانين لمواصلة القيام بهذه الأشياء؟ "

بالطبع لا. نحن لا نقول أن تسويق الحدث لم يعد يعمل. نقول أنه قريبًا لن يكون شائعًا بعد الآن. نحن نقول ، مثل كل شيء ، ستنتهي. وكما هو الحال في كل تغيير كبير ، فإن من يقبل هذا ، سيكون لديه المزيد من الإمكانيات لإنقاذ نفسه ويكون أكثر قدرة على المنافسة.

لماذا تعمل الآن؟

لأنه مثل سوق الشارع. إنه موجود فقط لفترة محدودة من الزمن ، ويسمح لك بشراء أشياء رخيصة ، والدفع بسرعة والعودة إلى المنزل في الوقت المناسب. الآن سنطلب منك استخدام خيالك: هل وجدت نفسك يومًا في موقف للسيارات أو في ساحة ، والتي تُستخدم عادةً للسوق ، ولكن عندما ينتهي السوق؟ سوف تجد فقط قصاصات.

مكان الأحداث ليس في وسط المدينة وعادة ما يكون بعيدًا عن المدن الكبرى. هذا جيد لأنه يمكن أن يجلب المزيد من المال في فترة انقطاع. لكن بعد ذلك؟ هل حقا هناك شيء جدير بالاهتمام؟ أنا أطرح عليك هذا السؤال ، هل ستعود إلى Altignano degli Abruzzi ، 1200 شخصًا وبار واحد فقط ، في الشتاء ، لأنك أمضيت 72 ساعة مع مجموعة من زملائك في العمل؟ أشك في ذلك.

العلاقات المولودة هناك خلال تلك الفترة المحدودة هي بالتأكيد عفوية. إن اختيار استضافة الحدث خارج المدينة ، بعيدًا عن عوامل التشتيت ، يجمعك جميعًا معًا ، وبالتالي كنت أكثر استعدادًا للتعرف على أشخاص وأفكار جديدة.

هناك فكرة عن بيئة مشتركة مألوفة تقريبًا ، حيث يمكنك مشاركة أفكارك وشغفك مع أشخاص لديهم نفس الأذواق في الأشياء ، وهذا يساعد. إنه نفس الشعور بالغناء في الملعب ، حتى إذا كنت خجولًا ولن تغني بنفسك أبدًا ، فأنت تفعل ذلك لأنه في تلك المناسبة الخاصة من المفترض أن يحدث شيء مثل الغناء. وبعد 72 ساعة ما هي النتيجة؟ ذاكرة تجربة جيدة ، تتم مشاركتها مع أشخاص مشابهين ، وبعض الاتصالات الجيدة ونأمل أن تكتسب بعض المهارات. لا يبدو الأمر سيئًا على الإطلاق ، لكنك لا ترى الصورة كاملة: الشيء الوحيد الذي يهتمون به هو المال ، وترك الجانب البشري والعلائقي إلى جانب سطحي. الفرق يشبه العثور على شخص لإصلاح مشكلة ، أو العثور على شخص يعلمك كيفية إصلاح مشكلتك.

الحاجة هي أن تضرب بجذورها.

مثل هذه الأحداث لا تختلف عن الفلاش ، دعوني أشرح لكم السبب. الغوغاء فلاش ، مهما كانت نهاياتهم كبيرة (جمع الأموال للبحث ، أو لجذب الاهتمامات نحو موضوع مهم) ، ليس لديهم القدرة على ترك شيء حقيقي على الأرض ، لمجرد أنهم ينقلون الأحداث. إنهم يأتون إلى العالم ، ويعيشون ، ويحدثون ويموتون في غضون ساعات قليلة ، يخبرون شيئًا ، دون التفكير في الأشخاص الذين يعيشون في تلك المنطقة.

من ينظم هذه الأحداث ، ومن يرتبط بها بأي شكل من الأشكال يهتم بكيفية حدوثها وكيف تتطور.

قد تبدو الأوبرا الفنية "الأرصفة العائمة" لكريستو ، التي تم تحقيقها في بحيرة إيزيو ، شيئًا يتغلب على هذه المشاكل: إنه حدث مفتوح ، مجاني للجمهور ، في مدينة غير معروفة ، يسمح بدخل مع السياح. لكن كن حذرًا ، فهذا حدث بالكاد ألقى الضوء على كل ما كان موجودًا بالفعل في تلك المنطقة. لقد كان مدحًا ذاتيًا للفنان ، دون النظر في جميع الجمال والمعالم في المنطقة.

تعمل مثل هذه الأنشطة بطريقة تذهب إليها في مكان ما ، وتستقر ، وتثبت شيئًا ما ، وتستخدم المكان ، والانفتاح ، ومتى تنتهي المغادرة. ترك القصاصات ، ولا شيء آخر ، مثل سوق الشارع. فقط الذين شاركوا في الحدث ، والذين نظموه ، والذين عملوا له ، سيتذكرونه ، وسيستخدمونه لإظهار كيف أنه لن يعمل مرة أخرى.

العالم قادم.

ما هو الخيار؟ لا يمكن أن تأتي من دليل مكتوب ، المعرفة الوحيدة يمكن أن تأتي فقط من مجال الخبرة. لا يمكن أن تكون النهايات سوى خلاصة لما تعلمناه من الماضي ، فنحن طلاب بعد كل شيء ، والنتائج التي يتم تحليلها بالممارسة والبحث.

تستند فكرتنا ، التي نود أن ننقلها إليك ، على مفهوم المنطقة المشتركة ، والتي تتوقع تسوية عميقة في المكان الذي تريد تثبيت شيء فيه ، والتواصل مع ذاكرتها التاريخية. لنأخذ مثالاً ، مثل "The Burning Man" ، لكن تخيل أن يتم تمثيله في مدينة حيث يتم عرض الأوبرا بحد ذاتها مع الأشخاص الذين يعيشون هناك.

من المهم لعملية جيدة للترويج للمنطقة: إن اتخاذ قرار بترتيب حدث في مدينة ، ربما في منطقة متخلفة وخارج المركز ، يمكن أن يعطيها بعض القيمة فقط. نحن على يقين من أن النتيجة الإيجابية أو السلبية لحدث ما لا يمكن قياسها بطريقة اقتصادية فقط ، ولكن هناك الكثير من العوامل التي يجب مراعاتها. خلال أحداثنا ، وخاصة خلال #cuoredinapoli ، جمعنا الكثير من العناصر لإجراء تحليل شامل. انتهينا باكتشاف الكثير من أفضل الممارسات التي تؤدي إلى نتائج إيجابية حيث يكون الأساس المشترك هو الاندماج المتبادل.

  • إن إقامة حدث على أرض مع شعبها ، مع أولئك الذين يعيشون في المكان كل يوم ، لا يمكن إلا أن يجعل الجميع يشعرون بحساسية أكبر ، مما يمنحهم شعورًا بالانتماء ويجعلهم يتذكرون "متحدين نقف مقسمون نسقط" .
  • يمنح الأشخاص المشاركون في الحدث القوة وطريقة جديدة للنظر إلى الأشياء للمنسقين أيضًا ، ويسهل على الأحداث المستقبلية أن تكون أكثر صنعًا من تايلور. من الأسهل هدم الجدران عندما تكون هناك رسالة بسيطة. يجب أن يُسمح للجميع بالمشاركة في الحدث ، دون الحاجة إلى أي تأهيل. يجب أن يشجع الحدث طموحات ووجهات نظر كل المشاركين.
  • إن الحضور النشط لحدث من ينظمه ، يسمح بتنمية أواصر الثقة مع من يعيش في تلك المنطقة.
  • هذه الطريقة في فعل الأشياء تجعل الحدث شيئًا تم إنشاؤه من قبل مجموعة ، وليس مثل شيء تم إسقاطه من السماء ، غير مرتبط بالمكان الذي يستضيف الحدث.
  • استهداف الجمهور غير منتج. حدث للنخبة يخلق الجدران. تؤدي فكرة التحدث والتفاعل مع جمهور مستنير ومستنير وحساس إلى استبعاد جزء من الجمهور الذي يمثل ، في جميع الأحوال ، غالبية الناس. يحتاج المرء أن يسأل نفسه إذا كان يريد التحدث إلى عدد قليل من الأشخاص المهتمين ، أو مع الجميع. اخترنا الخيار الثاني.

لقد أدركنا أن هذه النقاط الأساسية القليلة مهمة جدًا لنجاح الحدث. الأدوات التي نستخدمها للتواصل (خاصة الشارات التي نطبقها على كل نافذة متجر) لا تزال اليوم في تلك المتاجر.

حتى الآن ، تستمر مدينته في استخدام علامة التصنيف التي أطلقناها في الإصدار الأول لتخبر عن أنفسهم وعن الآخرين ، حتى لو انتهى العرض الترويجي. انظر هنا. أصبحت العملية الكاملة للحدث الحدث نفسه.

سمح لنا تصور #cuoredinapoli مثل النحت الأنثروبولوجي-العلائقي ، والذي يعني تشكيله من قبل الناس والعلاقات بين هؤلاء الناس ، بإنشاء شيء ، مع العلم أننا ندعم مجمل العملية.

ندعوك لدراسة دراسة الحالة الخاصة بنا من الرابط الذي قدمناه لك من قبل.