نشر على ٢٨-٠٩-٢٠١٩
الصورة الائتمان: Alejandro Garrido Navarro

توسيع على ما يصلح: كيفية توليد تدفقات دخل متعددة من فكرة واحدة

"هناك شيء لذيذ حول كتابة الكلمات الأولى من القصة. أنت لا تعرف أبدًا إلى أين ستأخذك. "- بياتريكس بوتر

منذ نشر حكاية بيتر رابيت ، باعت سلسلة بيتر رابيت أكثر من 150 مليون نسخة بعشرات اللغات. نشأ عدد لا يحصى من الأطفال في قراءة مغامرات بيتر الساحرة وأصدقائه.

ما لا يعرفه الكثيرون هو القصة وراء المسلسل.

ولد بياتريكس بوتر في عام 1866 في لندن. نشأت هي وشقيقها الأصغر تحت تأثير والديهما الفنيين ، الذين استمتعوا بالطبيعة وأمضوا الصيف في الريف. كان الشقيقان محاطين بالعديد من الحيوانات الأليفة ، مثل الأرانب والفئران والضفادع والسحالي.

بياتريكس بوتر مفتون بالطبيعة. من سن مبكرة ، رسمت ورسمت مختلف الحيوانات والنباتات. على الرغم من أنها لم تحصل على أي تعليم رسمي على الإطلاق ، فقد كان واضحًا من مدرستها الفنية والمربية أن لديها ذكاء وفضوليين.

تدريجيا ، تطورت رسوماتها لتصبح رسومات ورسومات مائية جميلة. بحلول تسعينيات القرن التاسع عشر ، أصبحت مهتمة بمجال علم الفطريات. طورت بوتر نظريتها الخاصة بتكاثر الفطريات وأنتجت ورقة لتقديمها إلى المجتمع الليني. على الرغم من أن الورقة لم تنشر قط ، إلا أن الرسوم قد استخدمت وساهمت في دراسة الفطريات.

رسمت بوتر رسومات توضيحية من قصصها المفضلة وحكايات خرافية إلى جانب رسوماتها الطبيعية. بدأت هي وشقيقها في إنشاء بطاقات تهنئة للبيع ، ثم باعوا الرسوم التوضيحية والآيات للناشر. شجعتها هذه النجاحات المبكرة على إنشاء قصصها الخاصة.

خلق بيتر الأرنب

أثناء العطلة ، أرسل بوتر رسائل مع رسومات إلى الأصدقاء. في إحدى هذه الرسائل ، روى قصة أربعة أرانب صغيرة: Flopsy ، Mopsy ، Cottontail ، و Peter. سوف يصبح الأساس لمهنة بياتريكس بوتر وسلسلة شعبية للأطفال.

بعد رفض كتابها من قِبل العديد من الناشرين ، قررت نشر 250 نسخة على حسابها الخاص للأصدقاء والعائلة. لقد كانت ضربة ناجحة. عرض فريدريك وارني وشركاه ، الذي رفض كتابها في البداية ، نشر القصة بشرط أن تكون الرسوم التوضيحية ملونة.

أصبحت حكاية بيتر أرنب ، التي نشرت في عام 1902 ، أكثر الكتب مبيعًا على الفور. تم إصدار 23 حكايات على مدار العقد المقبل ، وهي تحكي مغامرات بيتر رابت وأصدقائه. التبجيل الأطفال كتبها عن الرسوم التوضيحية حية ، وتصوير الحياة الريفية ، ورواية القصص المتحركة.

أحد الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام في بياتريكس بوتر ، كان موهبتها في العمل. كانت فكرة بوتر إنشاء دمية بيتر رابت عام 1903 وجعلها براءة اختراع ، مما يجعلها أقدم شخصية أدبية مرخصة.

واصلت إنتاج سلع أخرى ، بما في ذلك مجموعات الشاي التي تحمل عنوان Peter Rabbit ، والملابس ، وألعاب الطاولة ، ولعب الأطفال. كما تم بيع كتب التلوين والأدلة ، وكل ذلك بموجب ترخيص فريدريك وارني وشركتها التي قدمت لها منتجاتها المؤقتة وكتبها أرباحاً كبيرة لكل من بوتر وناشرها.

مع دخل ثابت في متناول اليد ، كان بوتر قادرا على شراء الأراضي الزراعية في منطقة البحيرة. في منزلها الجديد ، أصبحت رائدة في الحفاظ على الأراضي من المطورين. كما اشترت بوتر المزارع التي قامت باستعادتها وصيانتها لاحقًا. أصبحت مع زوجها راع غنمًا رئيسيًا ، حيث قامت بتربية الآلاف من الأغنام وتجربة علاجات أمراض الغنم.

عندما توفيت بياتريكس بوتر في عام 1943 ، تركت أكثر من 4000 فدان من الأراضي والمزارع والمنازل الريفية والماشية إلى الصندوق الوطني ، وهو أكبر تبرع في ذلك الوقت. بينما تستمر بوتر في إسعاد الأطفال بحكاياتها اليوم ، إلا أنها جعلت بصمتها في علم الفطريات والمحافظة على الطبيعة وسقوط الزراعة.

الفنان وعمله الفني

لقد زرت مؤخرًا معرضًا فنيًا محليًا. يعمل الفنان في الغالب مع الحبر لإنشاء لوحات تجريدية واسعة النطاق مستوحاة من الطبيعة. تُستخدم ضربات الفرشاة الواسعة والألوان المتناقضة لإثارة مشاعر الرهبة والفضول والانعكاس.

على الرغم من أن المعرض محاط بالقطع الأصلية الجاهزة للبيع (وبعض اللوحات الشخصية غير المعروضة للبيع) ، فإن الفنان يعرض إنشاء عمل فريد من نوعه. تتوفر البضائع المختلفة ، مثل المطبوعات والكتب والملابس. كما يعلم دروس الرسم العادية ودروس تاريخ الفن.

إلى جانب ذلك ، يقدم أعماله الفنية لتأجيرها إلى المعارض والمتاحف والمؤسسات الأخرى. بدوره ، يستضيف ويشجع العمل الفني للآخرين في معرضه ، مما يخلق مصدر دخل وفرصة للتواصل مع زملائه الفنانين.

على الرغم من أنه فنان ، فإنه لا يقوم ببساطة بإنشاء لوحات للبيع. بدلاً من ذلك ، يلبي مجموعة واسعة من الاحتياجات ، مثل:

  • الفرد الذي يتمتع بجمع الأعمال الفنية أو الفنية
  • فنان طموح يتطلع لصقل حرفتهم
  • الهاوي الذي يريد معرفة المزيد عن الفن والتاريخ والثقافة
  • فنان زميل يريد الترويج لعملهم
  • منظمة تريد أن تعرض لوحة

مختلف الناس والمنظمات لديها احتياجات ورغبات مختلفة. على سبيل المثال ، من المرجح أن يأخذ الهاوي درسًا في تاريخ الفن بدلاً من استئجار لوحة ، في حين أن أمين المعرض سيكون أكثر اهتمامًا بالعثور على قطعة مناسبة للمتحف بدلاً من شراء لوازم الفن. من خلال تلبية الاحتياجات المختلفة ، يمكن للفنان زيادة مصادر إيراداته مع الحفاظ على رزقه.

أفضل جزء من هذه العملية هو أن الفنان قادر على استخدام مجموعة واحدة من المهارات لخدمة مجموعة متنوعة من الأشخاص. وبالمثل ، استخدم Beatrix Potter فكرة واحدة جيدة - وهي قصة مصورة عن الحيوانات في الريف - وتمكنت من التوسع في هذه الفكرة لتشمل المزيد من القصص والبضائع والألعاب.

كل ذلك يعود إلى إيجاد ما ينفع ويعمل أكثر منه.

تدفقات الدخل المباشر وغير المباشر

نحن نميل إلى التفكير في الأشياء بطريقة خطية.

نتابع درجة معينة ، ونتوقع القيام بنفس نوع العمل بعد ذلك. نحن نتبع واجبات الوظيفة في منصب ما ، ونلتزم بدقة بالقيام بما هو متوقع. عندما نفشل في الوصول إلى هدف ما ، فإننا نعتبر جميع جهودنا ضائعة وننسى الدروس المستفادة على طول الطريق.

ولكن كما رأيت مسبقًا ، هناك طرق عديدة لاستخدام فكرة أو مهارة. تحولت قصة عن الأرنب إلى سلسلة من القصص المشابهة ، والبضائع المرخصة ، وفي النهاية وسيلة للزراعة والحفاظ على الأراضي. يمكن أن يصبح كونك فنانًا قناة لتبادل المعرفة الفنية والتواصل مع الآخرين وتشجيع التغيير الإيجابي في المجتمع.

لعبة العروش هي واحدة من أنجح العروض في التاريخ. على الرغم من أنها تحقق إيرادات مباشرة من 18.4 مليون مشاهد يقومون بضبط كل حلقة ، فإن إيراداتها غير المباشرة من أكثر من 60 مرخّصًا تخلق المزيد من المبيعات وتعزز العلامة التجارية. إنها دورة حميدة حيث يشجع المعرض مبيعات المنتجات ، بينما تعزز المنتجات شعبية المعرض.

مجرد التفكير: ما هي أنواع المنتجات التي يمكن أن يخلقها العرض الشعبي؟

إذا قمت بتصوير ألعاب وملابس وكتب تلوين ، فهذه مجرد أمثلة قليلة من الاحتمالات. بعض الأفكار الفريدة تشمل ملفات تعريف الارتباط ذات الطابع الخاص ، والبيرة "Iron Throne" ، وقلادات التعويذة ، وحتى كتاب اللغة لأولئك الذين يرغبون في تعلم Dothraki.

في النهاية ، يتعلق الأمر بتلبية احتياجات الناس. بينما يستفيد المنشئ إلى جانب المستهلك ، فإن ذلك يرجع إلى أن المنشئ يمنح الناس ما يريدون.

توسيع على ما يعمل

إذا وجدت مفهومًا أو خدمة لها صدى لدى الآخرين ، فقم بتوسيعها.

يمكنك التعاون مع الآخرين لإنشاء شيء جديد ، على غرار طريقة عمل Game of Thrones مع شركة المعجنات لإنتاج ملفات تعريف الارتباط ذات الطابع الخاص. يمكنك الاعتماد على مفهوم شائع لإنشاء المزيد من المنتجات والخدمات ، تمامًا كما فعلت Beatrix Potter مع سلسلة Peter Rabbit.

بائع زهور أعرفه في كثير من الأحيان شركاء في المنتجعات والعلامات التجارية لمستحضرات التجميل لصنع الهدايا. أحد بائعيها الأكثر مبيعًا هو باقة ورد مع ترتيب رسائل ، لذلك بدأت في تقديم أشكال مختلفة لهذا المنتج الشهير.

الشيء الجميل هو أن العديد من الأفكار يمكن أن تنبع من فكرة واحدة. كما قال بياتريكس بوتر ، "هناك شيء لذيذ حول كتابة الكلمات الأولى من القصة. أنت لا تعرف أبدًا إلى أين ستأخذك ". يمكن قول الشيء نفسه عن طرح الأفكار. أنت لا تعرف أبدًا إلى أين ستأخذك.

هيا نتصل

تريد أن تتعلم كيف تفعل ما تحب؟ ثم تحقق من دليل بلدي كيفية الحصول على أي شيء تريده.

انقر هنا للحصول على الدليل.

تم نشر هذه القصة في The Startup ، أكبر منشور لريادة الأعمال في Medium ، يليه + 393،714 شخصًا.

اشترك لتلقي أهم الأخبار هنا.

أنظر أيضا

التعليم والشمول والدمقرطةكيف تكون فناناما هو الفن؟تقليل عدد لا يحصى - الجزء الأول: تبدأ الرحلة5 أشياء تحتاج إلى القيام به لإنشاء مدونة الجودةوسائل التواصل الاجتماعي والنظرة الرقمية