نشر على ٢٧-٠٩-٢٠١٩

هناك هفوة جارية في The Circle ، هجاء Silicon Valley لعام 2013 من Dave Eggers ، حيث يتم إضافة المزيد من الشاشات إلى مكتب شخص ما أثناء صعوده إلى صفوف في شركة عملاقة في مجال تكنولوجيا FacebookGoogleAppleTwitter-esque. عند نقطة ما ، يوازن مكتب البطل بين تسع شاشات ، كل منها تستدعي ، وتستدعي ، وتطالب بقوة بالاعتراف بها.

وكان Eggers على شيء. في عام 2018 ، الشاشات موجودة في كل مكان. تظهر الشاشات على مكاتبنا في العمل ، بالطبع ، لكنها أيضًا تومض المعلومات في مترو الأنفاق ، وفي محطات الحافلات ، وإعلانات ركوب الدراجات على جدران دورات المياه ، وفي المصاعد ، وتعرض شرائح الطهي في غرف انتظار الأطباء ، وتبث الدوري الاميركي للمحترفين في المطاعم ، والأخبار في ظهور سيارات الأجرة. إنهم يتدفقون علينا من مضخة الغاز والآلة الإهليلجية ومقعد الطائرة الخلفي. إنهم في جيوبنا ومعصمينا.

ذكرت صحيفة نيويورك تايمز مؤخرًا أن الأمر سيء للغاية ، حتى أن الآباء والأمهات في وادي السيليكون لن يسمحوا لأطفالهم بالقرب من الشاشة ، متهمين مربياتهم بفرض قواعد حول التكنولوجيا التي ينشئونها بأنفسهم.

يعتقد إيفان كاش ، وهو مخرج إبداعي وصانع أفلام وفنان يبلغ من العمر 32 عامًا يعيش في أوكلاند بولاية كاليفورنيا ، أن لديه حلاً: لقد قام هو ومعاونوه ، بما في ذلك رئيس المنتج سكوت بلو ، بإنشاء نظارات IRL ، ظلال ملوّنة قادرة على الحجب. معظم الشاشات ، مما يحول التدفق المتواصل للصور إلى مجموعة من الألواح الفارغة النابضة. تم إطلاق حملة Kickstarter في أكتوبر بهدف متواضع يتمثل في جمع 25000 دولار لإنشاء إصدار تجريبي ، يتميز بتصميم على طراز الثمانينات ، مستوحى من John Carpenter’s They Live. حتى كتابة هذه السطور ، جذبت نظارات IRL 140،920 دولار كدعم. (لا توجد كلمة بعد حول ما إذا كانوا يخططون لإصدار نسخة من الأطفال).

يستشهد كاش ، الذي وضع نفسه في مكان ما في رسم تخطيطي Venn يتضمن التشويش على الثقافة ، ورجل الإعلانات في عصر الإنترنت ، والبائع المتجول الفيروسي ، بانكسي ، شيبرد فيري ، Adbusters ، وغيرها من المحرضين كمصدر إلهام. تشمل مشاريعه السابقة Snail Mail My Email ، الذي قام بتعهيد وتسليم فن البريد المرسومة باليد بناءً على رسائل البريد الإلكتروني للأشخاص ؛ صور ذاتية نكران الذات ، حيث تمت إعادة تفسير صور الأفاتار على Facebook من قبل الغرباء ؛ ومجموعة كبيرة من علامات No Tech Zone ذات المظهر الرسمي المنشورة حول سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا ، في عام 2015.

بعيدًا عن Luddite الذي يريد منك استبدال جهاز iPhone X الخاص بك بعلبة وخيوط ، كاش مدهش حول توصيل رسالته ببعض أهداف انتقاداته ، بما في ذلك Facebook و Airbnb ، وكلاهما استأجر استوديوهات Cash الخاصة به للحملات الترويجية. هذا يجعل كاش ناقدًا تقنيًا ومتآمرًا مشاركًا من حين لآخر ، وهو رجل التسويق المناهض للتسويق في عصر ما بعد البيع.

مع استمرار حملة جمع التبرعات لـ IRL Glasses ، جلست مع Cash في حانة في أوكلاند حيث درس بعناية كلماته ، وأجرى اتصالًا مكثفًا بالعين ، ولم يخرج هاتفه أبدًا.

تم تعديل المقابلة التالية وتكثيفها

متوسطة: ماذا كنت تحب كطفل؟

إيفان كاش: نشأت بدون ألعاب تليفزيونية وألعاب فيديو ، لذلك أشعر بالتأكيد أن ذلك وضعني على الطريق نحو الانبهار بالثقافة والإعلام ولكن دون امتلاك الوسائل للوصول إليها بالطريقة نفسها.

هذا قاسي. كنت محروماً من بعض أفراح الحياة.

آمين! كان والديّ من الهيبيين ولا يريدون لأطفالهم أن ينظروا إلى الإعلانات التجارية والوسائط الغريبة ... في فترة نشأت ، كنا نعيش في منطقة ريفية حقًا من ولاية نيويورك ، حيث نبني الحصون في الغابة وصيد الأسماك. الجميع كان لديه كابل. عندما ذهبت إلى منازل الأصدقاء ، كان لي أكل كل الحلوى ومشاهدة كل جهاز التلفزيون الذي يمكنني فعله.

لذلك كنت نوعا من غريب الأطوار؟

كنت الطفل اليهودي الوحيد في مدرستي وتعرضت للتخويف بسبب ذلك. شعرت بالانفصال الشديد ، وكثير من افتتاني بعالم الإعلام جاء من كونه شخصًا غريبًا ومحاولًا سد هذه الفجوة. عندما رأيت فنانين مثل بانكسي وشيبارد فيري الذين لم يطلبوا إذن - كانوا مثل ، "مهلا ، أنا وضعت هذا هنا وليس لديك خيار سوى الاعتراف بذلك!" ، تم النقر على شيء. أرى الكثير من القواسم المشتركة بين فن الشوارع والإنترنت: إنه غير هرمي. يمكن لأي شخص أن يقول أي شيء لجمهور كبير من الناس الذين يمرون للتو.

هل كنت فاسق؟

أردت أن أكون فاسقًا ، لكنني لم أكن هادئًا بدرجة كافية لأكون فاسقًا. كانت طفولتي بأكملها ، حتى المدرسة الثانوية ، ترغب في أن تكون مزحة ولا تقبلها لاعبو الاسطوانات وتحاول أن تجعلها مناسبة. وأخيرا في الكلية ، بدأت في ممارسة فن الشارع.

منذ متى وانت تعيش على الانترنت؟

أعتقد أن طالبة في السنة الثانوية ، أو ربما في العام الماضي من المدرسة المتوسطة ، حصل والداي على كمبيوتر متصل بالإنترنت.

متى بدأت شكوكك في وسائل الإعلام والتكنولوجيا تزحف؟

حسنًا ، لدي شكوك ، لكنني ما زلت أعتنقها. أعتقد أنه من المدهش أن تبحث عن شخص ما وتتواصل معه وتقول: "يو ، مخدر الخراء الخاص بك." أعتقد أنني ربما اضطررت للذهاب بعيداً في اتجاه واحد. بسرعة كبيرة بعد أن حصلت على وظيفة أحلامي في أمستردام [للوكالة الإعلانية فيدن + كينيدي] ، أعجبتني ، "اللعنة ، هذا ليس ما أنا عليه الآن." رسائل البريد الإلكتروني هي ما حصل لي حقًا. لا يمكنك أبدًا اللحاق بالركب. بعد خمسة أشهر ، كنت مثل ، "الحياة قصيرة للغاية". لقد كسرت عقدي وعدت.

تم غسلك في 25.

تماما. ولكن كان لدي هذه الفكرة لتحويل رسائل البريد الإلكتروني إلى رسائل. بعد أن قمت بإنهاء الخدمة ، لم يكن لدي شيء أفضل للقيام به ، لذلك قررت أن تفعل Snail Mail بريدي الإلكتروني. غيرت تماما حياتي المهنية. كانت الامور مختلفة جدا بعد ذلك. تواصلت الكثير من العلامات التجارية وقالت: "مهلا ، هل يمكننا العمل معكم يا رفاق؟"

يبدو أنك مثل محتال. أقصد ذلك بطريقة إيجابية.

أنا سأخذه. أنا تماما.

من أين يأتي هذا؟

أظن أني كنت دائمًا تعاني من الأرق ، مثل القلق الوجودي أو الحكة التي يجب خدشها. أنا مدرك تمامًا أن الوقت قصير وهناك الكثير من الأشياء التي تبدو خاطئة في العالم. لا أعتقد أن الفن هو هذا الحل الكبير الكبير ، لكنني أعتقد أنه أحد الطرق التي نستدعي التغيير الذي نريد أن نراه في العالم.

قد تكون تعمل مع Xeroxes ومعجون القمح ، لكنك اكتشفت طريقة لإقامة شراكة مع هذه الشركات الضخمة واستخدام قنوات التوزيع الخاصة بها.

بصراحة ، إنها نعمة ونقمة. أفرق في كسب المال والحصول على الصحافة. Snail Mail بريدي الإلكتروني لم يربح أي أموال. ربما فقدت المال مع الوقت الذي قضيته في ذلك. لقد كان عملاً حبًا يعمل 14 يومًا لمدة 30 يومًا متتاليًا. ما تم إنجازه من أجلي هو إعطائي قطعًا من المحفظة تبدو جذابة للعلامات التجارية وفرص التحدث وكل هذه الأشياء ... ليس لدي نموذج إيرادات مستقل ، لذلك يتم تمويله جميعًا من خلال العمل التجاري الذي أقوم به. بقدر ما تمتص وجود وظيفتين ، ليس لدي وظيفة بدون وظيفة أخرى.

أخبرني عن الدافع وراء نظارات IRL.

أنا لست واعظ ضد التكنولوجيا. أنا استخدم التكنولوجيا في كل وقت. وإذا كان هناك أي شيء ، أشعر أنني يمكن أن أكون متعاطفة للغاية لأنني أستخدم التكنولوجيا طوال الوقت وأشعر أنني محترق كثيرًا. المفارقة في القيام بحملة IRL Glasses Kickstarter هي أنني متصل بالإنترنت أكثر مني. من الواضح ، أن هناك مجموعة سكانية معينة للأشخاص الذين سيتم جذبهم إلى نظارات IRL الموجودة بالفعل في هذا المجال من "التكنولوجيا ليست جيدة فقط ؛ نحن نريد أن نجد التوازن. "أنا سعيد لهم للحصول على زوج من النظارات. لكنني متحمس للغاية ومثيرة للاهتمام من قبل أشخاص بدأوا للتو طرح هذه الأسئلة ولكن ربما لم يكونوا صريحين أو صريحين بشأن مواجهة علاقتهم بالتكنولوجيا.

كيف يعملون؟

تعمل شاشات التلفزيون العادية مع المرشحات المستقطبة الرأسية ؛ النظارات لدينا لديها مرشحات أفقية. إذا قمت بتدوير نظارات 90 درجة ، يمكنك تعتيم التلفزيون. ما زلت أتعلم هذه التقنية كل يوم ، لكن على حد علمي فإنهم يعملون مع شاشات LED. إنهم لا يعملون على الهواتف ، للأسف. هذا المنتج بعيد عن ما نريده. المنتج الذي يحصل عليه مؤيدو كيك ستارتر هو زوج بيتا.

أليست نوعًا من حداثة جديدة لتوضيح هذه النقطة؟

في هذا المنعطف ، أود أن أقول ذلك. أكثر من منتج عملي؟ إطلاقا. أظن أن الأشخاص الذين يشترون هذا سيحضرونه إلى حانة رياضية لإظهار الأصدقاء ، حيث يكون قطعة مكتب أو قطعة طاولة قهوة. هدفنا الحقيقي في هذا هو التحقق من صحة السوق وإظهار أن هناك رغبة حقيقية حقيقية لمنتج مثل هذا. أنا مستوحاة من Light Phone و Yondr. نظارات IRL ليست سوى قطرة أخرى في دلو. كل مؤيد ليس فقط تصديقًا للمنتج ، بل هو فكرة أننا نستحق استراحة من التكنولوجيا والإعلانات.

هل أنت قلق من أن جون كاربنتر سيأتي ويقول: "مهلا ، لقد فكرت في هذا في عام 1988."

المقابل! وصلنا إليه. نحن نحب التأييد. حتى لو ألقى دعوى قضائية علينا ، سيكون ذلك رائعا. نريد فقط بعض الاعتراف.

كيف توازن بين كونك ناقدًا لهذه الشركات وأحيانًا تكون شريكًا معها؟

إنه على أساس كل حالة على حدة. يجب أن أدفع الفواتير بكل ما يمكنني فعله ولا أشعر بالأخلاق تمامًا.

إذن ، أليس التشويش على النقد والثقافة مجرد جزء من حقيبة عملك ، بطريقة ما؟

بالتأكيد. عندما فعلت مشروع البريد الحلزون ، افترضت أن عملي مع الشركات قد انتهى. تم تنفيذ هذا المشروع كقطعة فنية خالصة. لكن الحقيقة هي أن ذلك جعلني أجتمع مع Facebook ، الذي عينني على الرغم من أنني قمت بعمل مشروع يسمى Facebook Sabbatical [يشجع المستخدمين على أخذ استراحة من المنتج]. السؤال دائمًا هو "ما هي نقطة البيع؟"

أم أن البيع لم يعد موجودًا؟

آمل ذلك. خلاف ذلك ، والعلامات التجارية والإبداع مترادفين تماما. بالنسبة لي ، هذا ليس جيدًا.

لكنك لا تزال يبدو متفائلاً بعض الشيء بشأن التكنولوجيا على الرغم من مخاوفك.

إنه مثل تكتيك البقاء. أنا أعاني من الاكتئاب. الوحدة التي حاولت الهرب منها في طفولتي كانت نعمة من حيث أنها دفعتني للقيام بمشاريع للتواصل مع الناس. بالفعل ، أشعر أنني غمرت المياه بالتحديات العاطفية المتمثلة في كوني إنسانًا حساسًا ومدروسًا. أقوم بالتأمل الصامت كل عام ، وأحاول معرفة كل ذلك ومعرفة أنه كل لغز. لا أعرف البديل.

أنظر أيضا

تعلم مزادات الأعمال الفنية التي تم إنشاؤها آليًا مقابل 432،500 دولارعلب الحساءالعامل الثقافي ، وليس "الإبداع"ويندوز الثانيننسى الانطوائي / المنفتح. هل تدرك أم تحكم؟جعلت جيني هولزر أشياء جيدة من الرعب