الجديد الجديد

شخص آخر أخترع نظارات حجب الشاشة

ينتقد إيفان كاش بذكاء الشركات الكبيرة - وهم يحبونه لذلك

الائتمان: نظارات IRL

هناك هفوة جارية في The Circle ، هجاء Dave Eggers's Silicon Valley 2013 ، حيث تتم إضافة المزيد من الشاشات إلى مكتب الشخص أثناء ارتفاعهم في الرتب في FacebookGoogleAppleTwitter-esque العملاق التكنولوجي. في وقت ما ، يوازن مكتب البطل تسع شاشات ، كل منها يستدعي ويستدعي ويطلب سلبيًا عدوانيًا الاعتراف بها.

كان Eggers على شيء ما. في عام 2018 ، الشاشات في كل مكان. الشاشات على مكاتبنا في العمل ، بالطبع ، ولكنها أيضًا تومض معلومات عن مترو الأنفاق ، في محطات الحافلات ، إعلانات ركوب الدراجات على جدران المراحيض ، في المصاعد ، وعرض شرائح الطهي في غرف انتظار الأطباء ، وبث الدوري الاميركي للمحترفين في المطاعم ، والأخبار في ظهور سيارات الأجرة. إنهم يتدفقون إلينا من مضخة الغاز ، والآلة الإهليلجية ، ومقعد الطائرة إلى الخلف. إنهم في جيوبنا وعلى معاصمنا.

أفادت صحيفة نيويورك تايمز مؤخرًا أن الأمر سيء للغاية ، لدرجة أن الآباء في وادي السليكون لن يسمحوا لأطفالهم بالقرب من الشاشة ، متهمين مربياتهم بفرض قواعد حول نفس التكنولوجيا التي ينشئونها بأنفسهم.

يعتقد إيفان كاش ، المخرج الإبداعي ، وصانع الأفلام ، والفنان الذي يعيش في أوكلاند ، كاليفورنيا ، 32 عامًا ، أن لديه حلًا: لقد أنشأ هو والمتعاونون معه ، بما في ذلك رئيس المنتج سكوت بليو ، نظارات IRL ، وظلال ملونة قادرة على حجب معظم الشاشات ، مما يحول التدفق المستمر للصور إلى مجموعة من الألواح الفارغة الممتعة. تم إطلاق حملة Kickstarter في أكتوبر بهدف متواضع هو جمع 25000 دولار لإنشاء إصدار تجريبي ، يتميز بتصميم على طراز الثمانينيات ، مستوحى من John Carpenter's They Live. حتى كتابة هذه السطور ، جذبت IRL Glasses 140،920 دولارًا في الدعم. (لا توجد كلمة حتى الآن عما إذا كانوا يخططون لإصدار للأطفال.)

كاش ، الذي وضع نفسه في مكان ما في رسم تخطيطي لـ Venn يتضمن التشويش الثقافي ، ورجل الإعلان في عصر الإنترنت ، والهاوي الفيروسي ، يستشهد بـ Banksy ، و Shepard Fairey ، و Adbusters ، وغيرهم من المحرضين كمصدر إلهام. تشمل مشاريعه السابقة Snail Mail My Email ، التي جمعت وعبّرت عن طريق فن البريد المرسومة باليد بناءً على رسائل البريد الإلكتروني للأشخاص ؛ صور ذاتية ، حيث أعاد الغرباء تفسير صور شخصية للفيسبوك. ونشر لافتات "لا منطقة تكنولوجيا" ذات مظهر رسمي تم نشرها حول سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا ، في عام 2015.

بعيدًا عن Luddite الذي يريد منك استبدال جهاز iPhone X الخاص بك بعلبة من الصفيح والخيوط ، فإن Cash ماهر في توصيل رسالته مع بعض أهداف انتقاداته ، بما في ذلك Facebook و Airbnb ، وكلاهما استأجر استوديوهات Cash الخاصة به للحملات الترويجية. وهذا يجعل كاش ناقدًا تقنيًا ومتآمرًا عرضيًا ، وهو رجل تسويق ضد التسويق في سن ما بعد البيع.

مع استمرار حملة جمع التبرعات IRL Glasses ، جلست مع كاش في حانة في أوكلاند حيث نظر بعناية في كلماته ، واتصل بعيون مكثفة ، ولم يخرج هاتفه مرة واحدة.

تم تعديل المقابلة التالية وتكثيفها.

متوسط: ماذا كنت تحب عندما كنت طفلا؟

إيفان كاش: لقد نشأت بدون تلفزيون وألعاب الفيديو ، لذلك أشعر بالتأكيد أن ذلك يضعني على الطريق نحو أن أفتن بالثقافة ووسائل الإعلام ولكن لا أملك الوسائل اللازمة للوصول إليها بنفس الطريقة.

هذا قاسي. لقد حرمت من بعض أعظم متع الحياة.

آمين! كان والداي من الهبيين ولم يرغبوا في أن ينظر أطفالهم إلى الإعلانات التجارية ووسائل الإعلام الخبيثة ... نشأنا ، وكنا نعيش في منطقة ريفية حقًا في شمال ولاية نيويورك ، نبني الحصون في الغابة ، وصيد الأسماك. كل شخص آخر لديه كابل. عندما ذهبت إلى منازل الأصدقاء ، كنت أتناول كل الحلوى وأشاهد كل التلفاز الذي أستطيع.

اذن انت غريب نوعا ما؟

لقد كنت الطفل اليهودي الوحيد في مدرستي وقد تعرضت للتنمر لذلك. شعرت بالانفصال الشديد وكثير من افتتاني بعالم الإعلام جاء من كونه دخيلًا تمامًا ومحاولة سد هذا الانقسام. عندما رأيت فنانين مثل بانكسي وشيبارد فيري الذين لم يطلبوا الإذن - كانوا يقولون ، "مهلاً ، أنا أضع هذا هنا وليس لديك خيار سوى الاعتراف بهذا!" ، تم النقر على شيء ما. أرى الكثير من القواسم المشتركة لفن الشارع والإنترنت: إنه غير هرمي. يمكن لأي شخص أن يقول أي شيء لجمهور كبير من الناس الذين يمرون فقط.

هل كنت فاسق؟

أردت أن أكون فاسقًا ، لكنني لم أكن باردة بما يكفي لأكون فاسقًا. كانت طفولتي بأكملها ، حتى المدرسة الثانوية ، تريد أن تكون جوكًا ولا يتم قبولها من قبل لاعبو الاسطوانات وتحاول جعل ذلك مناسبًا. وأخيرًا في الكلية ، بدأت في ممارسة فن الشارع.

منذ متى وأنت تعيش على الإنترنت؟

أعتقد أن السنة الأولى من المدرسة الثانوية ، أو ربما في العام الماضي من المدرسة المتوسطة ، حصل والداي على جهاز كمبيوتر مع الإنترنت.

متى بدأ شكوكك حول الإعلام والتكنولوجيا في التسلل؟

حسنًا ، لدي شكوك ، لكنني ما زلت أعانقها. أعتقد أنه من المدهش أن ننظر إلى شخص ما ونتواصل معه ونقول له ، "نعم ، يا لك من مخدر." أعتقد أنني ربما اضطررت للذهاب بعيدا في اتجاه واحد. بعد فترة وجيزة من حصولي على وظيفة أحلامي في أمستردام [للوكالة الإعلانية Wieden + Kennedy] ، كنت أشعر ، "اللعنة ، ليس هذا ما أنا بصدده." رسائل البريد الإلكتروني هي ما وصلني حقًا. لا يمكنك اللحاق ابدا. بعد خمسة أشهر ، كنت مثل "الحياة قصيرة جدًا". كسرت عقدي وعدت.

تم غسلك في 25.

تماما. ولكن كانت لدي فكرة تحويل رسائل البريد الإلكتروني إلى رسائل. بعد أن استقيلت ، لم يكن لدي شيء أفضل للقيام به ، لذلك قررت أن أقوم بعمل البريد العادي. هذا غير مسيرتي تماما. كانت الأمور مختلفة جدا بعد ذلك. تواصلت العديد من العلامات التجارية وقالت: "مهلاً ، هل يمكننا العمل معكم؟

يبدو أنك محتال. أعني ذلك بطريقة إيجابية.

أنا سأخذه. أنا كذلك تمامًا.

من أين يأتي ذلك؟

أعتقد أنني كنت أشعر دائمًا بالقلق ، مثل القلق الوجودي أو الحكة التي تحتاج إلى خدش. إنني أدرك تمامًا أن الوقت قصير وهناك الكثير من الأشياء التي تبدو خاطئة في العالم. لا أعتقد أن الفن هو هذا الحل الكبير والكبير ، لكنني أعتقد أنه أحد الطرق التي نتذرع بها بالتغيير الذي نريد رؤيته في العالم.

يمكنك العمل مع Xeroxes ومعجون القمح ، ولكنك اكتشفت طريقة للشراكة مع هذه الشركات الضخمة واستخدام قنوات التوزيع الخاصة بها.

بصراحة ، إنها نعمة ونقمة. أنا أفرق بين كسب المال والحصول على الصحافة. Snail Mail لم يكتسب البريد الإلكتروني أي أموال. ربما فقدت المال مع الوقت الذي قضيته في ذلك. لقد كان عمل حب عمل لمدة 14 ساعة لمدة 30 يومًا متتالية. ما أفعله بالنسبة لي هو إعطائي قطع محفظة تبدو جذابة للعلامات التجارية ، وفرص التحدث ، وكل هذه الأشياء ... ليس لدي نموذج إيرادات مستقل ، لذلك كل ذلك يتم تمويله من خلال العمل التجاري الذي أقوم به. بقدر ما هو ممل لامتلاك وظيفتين ، ليس لدي واحدة دون الأخرى.

أخبرني عن الدافع وراء نظارات IRL.

أنا لا أعظ ضد التكنولوجيا. أستخدم التكنولوجيا طوال الوقت. وإذا كان أي شيء ، أشعر أنني يمكن أن أكون متعاطفًا جدًا لأنني أستخدم التكنولوجيا طوال الوقت وأشعر بالحرق الشديد. المفارقة في القيام بهذه الحملة IRL Glasses Kickstarter هي أنني متصل بالإنترنت أكثر مما كنت عليه. من الواضح أن هناك مجموعة ديموغرافية معينة من الأشخاص الذين سينجذبون إلى نظارات IRL الموجودة بالفعل في هذا المجال من "التكنولوجيا ليست جيدة فقط ؛ نريد إيجاد التوازن ". أنا سعيد لهم للحصول على زوج من النظارات. لكنني أكثر حماسًا وإثارة للاهتمام من قبل الأشخاص الذين بدأوا للتو في طرح هذه الأسئلة ولكن ربما لم يكونوا صريحين أو مباشرين في مواجهة علاقتهم بالتكنولوجيا.

كيف يعملون؟

تعمل شاشات التلفزيون العادية مع مرشحات مستقطبة رأسية ؛ نظارتنا لديها مرشحات أفقية. إذا قمت بتدوير نظارات 90 درجة ، يمكنك تعتيم التلفزيون. ما زلت أتعلم عن هذه التكنولوجيا كل يوم ، ولكن على حد علمي يعملون مع شاشات LED. لسوء الحظ لا يعملون على الهواتف. هذا المنتج بعيد عن ما نريده. المنتج الذي يحصل عليه مؤيدو Kickstarter هو زوج بيتا.

أليست مجرد نوع من الجدة للتوصل إلى نقطة؟

في هذا المنعطف ، أود أن أقول ذلك. أكثر من منتج عملي؟ إطلاقا. أظن أن الأشخاص الذين يشترون هذا سيحضرونه إلى بار رياضي لإظهار الأصدقاء ، بعد أن يكون قطعة مكتبية أو قطعة طاولة قهوة. نيتنا الحقيقية في هذا هو التحقق من صحة السوق وإظهار أن هناك رغبة صادقة حقيقية لمثل هذا المنتج. أنا مستوحاة من Light Phone و Yondr. نظارات IRL هي مجرد قطرة أخرى في الدلو. كل داعم هو تأييد ليس فقط للمنتج ولكن فكرة أننا نستحق استراحة من التكنولوجيا والإعلانات.

هل أنت قلق من أن جون كاربنتر سيأتي ويقول: "مهلاً ، لقد فكرت في ذلك في عام 1988".

المقابل! وصلنا إليه. نحن نحب المصادقة. حتى لو ألقى علينا دعوى قضائية ، فسيكون ذلك رائعًا. نريد فقط بعض الاعتراف.

كيف توازن بين كونك ناقدًا لهذه الشركات وأحيانًا أن تكون شريكًا معها؟

كل حالة على حدة. يجب أن أدفع الفواتير بكل ما يمكنني فعله ولا أشعر أنه غير أخلاقي تمامًا.

إذن ، أليس النقد والتشويش الثقافي جزءًا فقط من ملف عملك ، بطريقة ما؟

أكيد. عندما قمت بمشروع البريد الحلزون ، افترضت أن عملي مع الشركات قد انتهى. تم تنفيذ هذا المشروع كقطعة فنية خالصة. لكن الحقيقة هي أن هذا جعلني ألتقي بفيسبوك ، الذي وظفني على الرغم من أنني قمت بعمل مشروع يسمى Facebook Sabbatical [تشجيع المستخدمين على أخذ استراحة من المنتج]. السؤال دائمًا ، "ما نقطة البيع؟"

أم أن البيع لم يعد موجودًا؟

اتمنى ذلك. خلاف ذلك ، فإن العلامات التجارية والإبداع مترادفان تمامًا. بالنسبة لي ، هذا ليس جيدًا.

لكنك لا تزال تبدو متفائلًا إلى حد ما بشأن التكنولوجيا على الرغم من مخاوفك.

إنها مثل تكتيك البقاء. أعاني من الاكتئاب. الوحدة التي حاولت الهروب منها في طفولتي كانت نعمة لأنها دفعتني للقيام بمشاريع للتواصل مع الناس. أشعر بالفعل أنني غارقة في التحديات العاطفية لكوني بشرًا حساسًا واستبطانيًا. أقوم بمعتزل صامت للتأمل كل عام ، أحاول معرفة كل شيء ومعرفة أن الأمر كله لغز. لا أعرف ما هو البديل.