نشر على ٢٩-٠٩-٢٠١٩

الساعة 8 مساءً في مساء يوم السبت على طريق طويل مظلم يشير إلى المباني الضخمة في الحي المصرفي في لندن. شاحنة تنقلب خلف مكان للوجبات السريعة مع عشاء من الداخل ، وتناول الكباب التركي من طبق صغير. أفق التألق أعلاه ؛ الرأسمالية موجودة على الدوام فوق الواقع المرير أدناه.

أنا مع بعض الفنانين النشطاء في الشوارع الذين يطلقون على أنفسهم "شركاء ثانويون". كجزء من تمرد مستمر ضد صناعة الإعلانات الخارجية ، فإنهم يقومون بإزالة إعلانات الشركات واستبدالها بعملهم الخاص. تقترب المجموعة من محطة للحافلات في السترات عالية الجودة ، وكلها تحمل شعار وكالة إعلانات معروفة. يقترب أحد الفنانين من لوحة الإعلانات ، بجانب عدد قليل من الناس الغافلين الذين ينتظرون الحافلة رقم 100. يسحب أداة من جيبه ويبدأ في فتح العلبة ، ويزيل إعلانًا عن Visa.

بعد أربع دقائق ، تم استبدال إعلانين بعمله الفني ، وهو ملصق لسيديليا هندسية مرسومة باليد. يقول الفنان ، الذي يطلق على نفسه اسم Illustre Feccia: "إنها تقنية سريالية تسمى التقسيم". لقد طبعت القطع 100 مرة وقطعتها أكثر من مرة. يتعلق الأمر بالتكرار وإعادة التجميع العشوائي ، وكسر الحدود وقواعد الفن العقلاني. لقد قمت بإعادة تكييف ما كان يتم الإعلان عنه ونقله إلى شيء مختلف تمامًا. سأستعيد هذا الفضاء وأحوله إلى معرض خاص بي في الشارع. "

نحن نمر محطة للحافلات ثانية ، وهو نفس الروتين. يتم استبدال الإعلان بتكييف إعلان للبطاطس ؛ نفس الصور من الطعام ، ولكن مع كل نسخة الإعلان والعلامة التجارية إزالتها تماما. تم قطع القطعة بسكين ستانلي للسماح للأضواء خلفها بالتألق في أجزاء معينة.

صور لجوش يوستاس

قال أحد الفنانين مازحا: "يجب علينا أن نمزق كل شيء" ، وهو يمشي نحو الأقواس الذهبية لماكدونالدز القريبة. كان الصدأ الموجود في لوحة الإعلان الثالثة قد صدأ ولن يفتح ، لكنهم دخلوا القاعدة وأطفأوا الأنوار المضيئة. في بعض الأحيان يقومون بإسقاط الإعلانات ، ولكن إذا كانت تصرفاتهم تمنع الأشخاص من مشاهدة الإعلانات الخارجية ، فإنهم يعتقدون "الأمر يستحق ذلك".

على مدار السنوات الست الماضية ، كانت هذه المجموعة من فنانين الشوارع الحضريين الذين يتسمون بالوضع الجديد يقومون بإنشاء وتثبيت إعلانات احتجاج على حرب العصابات في جميع أنحاء أوروبا. في بعض الأحيان ، تستند تصاميم "Brandalists" ، كما تطلق عليها المجموعة نفسها ، إلى الحملات الإعلانية للشركات ، مع تخريب الرسائل والشعارات الرئيسية للكشف عن رسالة معادية للرأسمالية ومعادية للشركات. يضم مئات الفنانين في الشوارع ويدعمهم فريق مخلص من الناشطين ، من الشائع أن نرى أعمالهم تنتشر حول المدن الكبرى في أوروبا.

لجذب الانتباه لقضايا مثل تغير المناخ ، وجشع الشركات ، والفساد ، فقد استهدفوا العلامات التجارية البارزة مثل Nike و VW و Air France و Mobil و Shell. ربطت إحدى الحملات ملابس نايكي الرياضية ذات الأسعار المرتفعة بجريمة السكين ، حيث استبدلت علامة "أنا" في علامة نايك التجارية بشفرة وتصور دماء تنطلق من انقضاض العلامة التجارية. وكان الآخر استجابةً لحملة شل للعلاقات العامة تحاول التحدث عن محاولات الشركة لمعالجة حرق الوقود الأحفوري. وقد أوضحت الرسالة المعاد تخصيصها بشكل صريح الطرق التي استمرت بها الشركة في المساهمة في المشكلة ، ونقشت شعار الشركة بالنيران.

يضم مئات الفنانين في الشوارع ويدعمهم فريق مخلص من الناشطين ، من الشائع أن نرى أعمال برانداليست منتشرة حول المدن الكبرى في أوروبا.

عندما وضعت دائرة شرطة العاصمة (لندن) في لندن إعلانات تبحث عن متطوعين ، استبدلتهم مجموعة من الجهات الفرعية التي تطلق على نفسها "مجموعة الدوريات الخاصة" بإعلانات تخلت عن القوة كمؤسسة عنصرية وعنيفة. في يوم الجمعة الأسود ، استهدفوا الموضة والإفراط في الاستهلاك ، مع إبراز التأثيرات على البلدان النامية التي يتعين عليها التعامل مع نفاياتنا. إحدى المنشآت ، التي وُضعت خارج متجر للالكترونيات في مدينة مانشستر بإنجلترا ، كانت عبارة عن تركيب ضوئي للشباب العالقين في أحد أكبر مدافن النفايات الإلكترونية في غانا ، إفريقيا. على الصعيد العالمي ، يصنع ما يقدر بنحو 15 مليون شخص أجهزة كمبيوتر محمولة قديمة تعمل في مجال التعدين وهواتف للمواد الخام.

عمل Brandalists لم تمر مرور الكرام ، وليس فقط من قبل الجمهور. لقد أثاروا ردود فعل جدية من Met (الذين طوقتوا من قبل بغرابة مشهد أحد أفعالهم) وكذلك الشركات متعددة الجنسيات. في عام 2015 ، نصحت ورقة قانونية العلامات التجارية حول ما يجب القيام به إذا تم استهدافهم من قبل Brandalists ، موضحة كيف كانت المجموعة تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتسليط الضوء على عملها.

يزعم أحد الناشطين أنه تعرض للتحدي مؤخرًا من قبل عمال من JCDecaux ، الشركة الفرنسية متعددة الجنسيات التي تقوم بتثبيت الإعلانات الخارجية على لوحات الإعلانات. وشكا العمال: "إننا نقوم بالعمل وأنت فقط تنزله". أصبحت المواجهة ساخنة ، وتراجعت الجهات الفرعية بعد أن زعمت أنها كانت تفعل ذلك لمشروع الكلية. لم JCDecaux لا تريد التعليق على هذه القصة.

لكن التفاعلات يمكن أن تكون أكثر إثارة للدهشة. أخبرني بيل بوسترز ، وهو اسم مستعار للمؤسس المشارك لبرانداليسم ، عن مجموعة واحدة من الفنانات اللواتي أجرته مؤخراً مع عاملة إعلانات أخرى. "لقد قال ،" هل من المفترض أن تفعل هذا؟ "قال الفنانون الذين كانوا يقومون بتثبيت العمل ،" بالطبع "." حسنًا ، انظر ، أنت لا تفعل ذلك بشكل صحيح. "لقد أعطاهم نصيحة وأداة أخرى من سيارته. كان لديهم الزي الرسمي ، وكان لديهم المفاتيح. كان يفكر في أنه يجب أن يكون شرعيًا. قالت النساء إن ذلك يمكّنهن تمامًا من التمسك بأرضهن ، وإلقاء اللوم عليهن ، ويقولن لنا الحق في القيام بذلك ".

في مدننا ، يعتقد برانداليستس ، إننا نتعرض للقصف بسبب التلوث النفسي للإعلان ، الذي نصب له نصب كمين بواسطة اللوحات الإعلانية والتطبيقات والهواتف الذكية التي تتبع سلوكنا في الشوارع وفي منازلنا. نحن نبيع شيئًا دائمًا ، حتى لو لم نكن نريده أو نحتاج إليه.

وجدت الأبحاث التي أجرتها جامعة جنوب كاليفورنيا أن الناس في الولايات المتحدة يشاهدون ما يقرب من 5000 إعلان يوميًا ، ارتفاعًا من حوالي 500 إعلان يوميًا في السبعينيات. ادعى أحد مدوني التسويق المقيمين في الولايات المتحدة أنه أحصى أكثر من 400 إعلان قبل أن ينهي وجبة الإفطار.

هل هذا له تأثير على صحتنا العقلية؟ انتباهنا هو سلعة ثمينة ، والتي تباع على النحو الواجب لأعلى مزايد. ولكن هل يمكن أن يكون ذلك صحيحًا ، عندما تضع صناعة التسويق إعلانات خارجية ، فهي ببساطة تسيّر القلق ، وعدم الأمان ، واضطراب الجسم ، وعدم الرضا العام؟ وجدت دراسات متعددة روابط بين الإعلان وضعف الرفاهية ، خاصة في سياق وسائل التواصل الاجتماعي والشباب.

يوجد الآن ما يسمى "اضطراب الوسائط الاجتماعية" ، وهو النتيجة المباشرة لمحاولي المعلنين ومبدعي المحتوى جذب انتباه الناس لأطول فترة ممكنة. لا يوافق أي منا على الإعلان عنه ، بما في ذلك الأطفال والأشخاص الذين يعانون من مشاكل الصحة العقلية الحالية.

انتباهنا هو سلعة ثمينة ، والتي تباع على النحو الواجب لأعلى مزايد.

درس تيم وو ، أستاذ بكلية الحقوق بجامعة كولومبيا ، ثقافة الإعلان في كتابه لعام 2016 بعنوان "تجار الاهتمام". يقول: "في كل لحظة تقريبًا من حياتنا الاستيقاظية ، نواجه وابلًا من الرسائل ، وإغراء الإعلانات ، والعلامات التجارية ، ووسائل التواصل الاجتماعي التي ترعاها ، وغيرها من الجهود لجذب انتباهنا".

تعتقد وو أن هذا له تأثير سلبي على قدرتنا على التركيز. يقول: "ليس من قبيل الصدفة أن عصرنا هو الوقت الذي ابتلي فيه شعور واسع النطاق بالأزمة المتوترة". "أحدها تم التقاطه بواسطة عبارة homo distractus - وهو نوع من فترة الاهتمام الأقصر والمعروفة بالتحقق الإجباري من أجهزته."

عندما يصبح الناس أكثر وعياً بكمية الإعلانات التي تؤثر على حياتهم اليومية ، فقد تطور الاستياء الشديد ضد الصناعة. بدأ رد الفعل العكسي في عام 2013 ، حيث سمح AdBlock للمستخدمين بحظر الإعلانات ، مما تسبب في صداع يحظر الإيرادات للناشرين ولكل شخص آخر يعتمد على الإعلان. بحلول عام 2015 ، حظرت مدن مثل ساو باولو في البرازيل وغرينوبل في فرنسا الإعلان على لوحات الإعلانات ؛ ظهرت حركات الحد من الإعلانات الخارجية منذ ذلك الحين في مدن أخرى ، مثل طهران وباريس ونيويورك. بحلول عام 2018 ، شهدنا حالة من الذعر السياسي الكامل لشركات استخراج البيانات المشبوهة ، مثل Cambridge Analytica ، باستخدام البيانات والدعاية والإعلانات لتقويض عمليتنا الديمقراطية.

عشية مؤتمر الأمم المتحدة COP21 للمناخ 2015 ، شارك أكثر من 700،000 شخص في 175 دولة في الاحتجاجات السلمية. كان المتشددون يختبئون في عصب صناعي في الضواحي الباريسية ، حيث وصلت أشهر الاستعداد إلى ذروتها. في تشنج من الإبداع المحض ، والتصميم القوي ، والتنظيم العسكري ، تقدموا بخطة لاختراق إعلانات الشركات المحيطة بالحدث تمامًا.

تم شحن "معدات الاستوديو" إلى هذا المقر المؤقت. جندت الفنانين والمتطوعين لهذه المهمة. قدم أكثر من 80 فنانًا حوالي 140 عملًا فنيًا. اجتمع كل من شاركوا في القرفصاء لمناقشات دامت ثماني ساعات حول من سيشملها. تم توفير تدريب مفصل وزي رسمي مطبوع على الشاشة للمتطوعين الذين يقومون بتثبيت القطع.

في النهاية ، قام 45 فريقًا يتكون من شخصين بتثبيت أكثر من 600 قطعة من الإعلانات الفرعية عبر باريس ، مما أدى إلى تغطية صحفية عالمية. "في حين أن الفرق انطلقت للتو ، كان هناك حوالي مائة من شرطة مكافحة الشغب المسلحة بالسيارات العسكرية" ، تذكر بوسترز. لقد أغلقوا ثلاث كتل حول القرفصاء. دخلوا من خلال السقف ومن خلال الباب مع دروع مكافحة الشغب والمدافع. "

في مواجهة حقيقة التعرض للسرقة ، بدأ الفريق في حمل الأقراص الصلبة بشكل محموم حول القرفصاء ، وعندما وصلت الشرطة ، أمضى الفنانون 30 دقيقة في مواجهة الأرض بينما كانت الكلاب البوليسية تجوب المكان. ثم أدركوا أن هذا لا يتعلق بعملهم ، ولكن لأن المدينة لا تزال في حالة طوارئ بعد سلسلة مدمرة من الهجمات الإرهابية المنسقة أوصلت باريس إلى الركب.

بعد هذا الفوضى المرعبة ، نجح النشطاء في تجميع المدينة بأكملها بأكثر من 600 إعلان مزيف. قاموا بتشكيل فريقين (أحدهما فرنسي والآخر إنجليزي) للتحدث إلى الصحافة في غرفة في القرفصاء ، لكن الانتشار السريع لأفعالهم على وسائل التواصل الاجتماعي هو الذي أحدث التأثير الأكبر.

المتعاملون الفرعيون حذرون من وسائل التواصل الاجتماعي. عندما وقعت حادثة Cambridge Analytica ، قام Facebook بنشر مجموعة من الإعلانات كتب عليها "إساءة استخدام البيانات ليست صديقًا لنا ..." تم استهداف هذا الإعلان واستبداله برسائل تقول "إساءة استخدام البيانات ليس صديقًا لنا ، إنه نموذج أعمالنا. إن انتشار الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي هو ما يجعل هؤلاء الناشطين يشكلون تهديدًا قويًا لشركات الإعلان. قبل عشرين عامًا ، كانت JCDecaux ستقوم فقط بإعادة تثبيت لوحة إعلاناتها ؛ الآن ، أصبح كل شيء على وسائل التواصل الاجتماعي وخارج عن سيطرة الشركة.

وقد تم Brandalists تصل إلى هذه الحيل لفترة من الوقت. إذا كان للإعلان تأثير ضار على رفاهية الناس ، فربما تُجبر أفعالهم العلامات التجارية على إعادة النظر في ماذا وكيف يعلنون. ربما يكون الخطاب الذي يمكن أن يثير كارثة العلاقات العامة هو اللغة الوحيدة التي ستفهمها الشركات الكبرى.

أنظر أيضا

داخل عالم الذكاء الاصطناعي الذي يصوغ الفن الجميل والرعب ديبفيكسلماذا تحتاج إلى استخدام الأفكار الخاصة بك في أسرع وقت ممكنتفكيك ملوث.كيف استيقظ الرجل العاري حبي للفن10 أشياء الفنانين الناجحين يفعلون بشكل مختلف لبيع عملهملماذا السعادة والفرح ليست هي الشيء نفسه