نشر على ٢٨-٠٩-٢٠١٩

"لن نسمح لك بالرحيل": إعادة الفنون الهندية التقليدية إلى المنازل الحضرية

قصة بدء التأثير الاجتماعي "Rachnakar"

Banaras خشبي ورنيش

خلفية

خلال فصولي في TISS في شهر مايو 2018 ، قابلت أتول لأول مرة. كان يمتلك خبرة استثنائية في المعرفة العامة ، وكان لديه الكثير من الأشياء لمشاركتها مع الفصل مباشرة من التاريخ الهندي إلى الثقافة إلى الفن إلى التكنولوجيا وحتى حياة "بدء التشغيل" الحديثة. عند سؤاله عن عمله ، قال إنني كنت أعمل مع شركة ناشئة للتكنولوجيا لمنتج إعداد UPSC ، لكنني مهتم بمعرفة التعليم الابتدائي وربما سأفعل شيئًا حيال ذلك في المستقبل. لقد عرَّفني ذات مرة بفكرة البدء الخاصة به ، "Rachnakar" ، أراد أن يربط بين الحرفيين في جميع أنحاء الهند لبيع منتجاتهم عبر الإنترنت. منذ أن عرفت أن العديد من الشركات الناشئة التي ترغب في العمل من أجل هذه القضية ، تساءلت عما إذا كانت مستدامة أم لا. بدأت روشنكار ببطء في نشر صور لأشكال فنية تقليدية غير معروفة ، ثم أدركت أن "أوه ، لم أكن أعرف أن هذا موجود!" يو بي إس ، والمؤسسات الاجتماعية وغيرها ولكن بما في ذلك "العاطفي" أي الجوانب الإنسانية التي يتم تجاهلها عموما من قبل وسائل الإعلام. عند سؤاله عما إذا كان سيسمح لي بالكتابة عن قصة "Rachnakar" ، حصلت على "نعم" في غضون 15 دقيقة! يا لها من بداية رائعة! هنا أقدم القصة الأولى لمشروع DreamBoard مع Rachnakar.

Itni Shiddat se banaye woh ، كه مان مان ek sawaal sa aata hai ،
Rachna aur rachnakar، jaane kisko kaun banata hai؟

البداية

بدأ أتول يروي قصة راشناكار التي وضعت جذورها عن حق منذ طفولته. اعتاد زيارة منزل جده الأم في باناراس حيث لعب مع الألعاب الخشبية التي صنعها الحرفيون المحليون. كانت شعبية للغاية بحيث يمكن للمرء العثور عليها في كل متجر آخر قد يكون محطة للسكك الحديدية أو موقف الحافلات أو متجر في المدينة. في الوقت الحاضر لا يمكن رؤيتها في أي مكان. الناس لا يعرفون حتى أن باناراس كانت ذات يوم مشهورة بالألعاب الخشبية! هم على وشك الانقراض. ولد أتول وترعرع في ولاية البنغال الغربية بالقرب من بوروليا ، وهو حزام قبلي بالقرب من جهارخاند. نشأ وترى الحرف اليدوية والفنون التي أدلى بها القبلية.

دمى رجا راني من تيروباتي
"هل سمعت من قبل عن" رجا راني دولز "من تيروباتي ، والتي كانت بمثابة هدية للزوجين حديثي الولادة كتمني لمستقبل مزدهر؟ إنهم ليسوا مجرد هدية ولكن لديهم فوائد طبية للرضع. وتقول قصة أخرى إنهم كانوا يستخدمون كصور "لحضور حفل زفاف" عندما كانت الكاميرات ويطلقون النار قبل الزفاف وغيبوبة اليوم غير موجودة!
لقد كانوا في الممارسة العملية منذ آخر 200 إلى 250 عامًا.
كم عدد الحرفيين الذين يمارسون صناعة دمى رجا راني الآن؟ ربما يمكنك الاعتماد على عدد من أصابعك.
وهي واحدة من أشكال الفن المهددة بالانقراض في الهند.

يقول أتول بحزم أن التعليم أو التدريب على سبل العيش يجب أن يؤدي إلى فوائد مالية. ما الفائدة من تعليم الحرفي المسكين إذا كان غير قادر على بيع المنتجات الجميلة التي يصنعها في منزله أو إذا كان غير قادر على إطعام أسرته؟

المؤسس المشارك بارول يأتي من خلفية الدفاع. كانت دائمًا في مرحلة الانتقال من الطفولة مع الشعور بعدم وجود "جذور" ، على عكس Atul. إنها تعتقد أن العالم يحتاج إلى مزيد من رواة القصص وليس الناس الناجحين.

المفهوم

يتطلع Atul و Parul إلى بناء مجتمع مهتم بمعرفة ثقافة بلدنا والتي ستؤدي في النهاية إلى عمل مستدام للفنانين. يستمر الفريق في البحث عن الأشكال الفنية التقليدية والمعرضة للانقراض ويروي قصة أشكال فنية مختلفة على قنوات التواصل الاجتماعي. يحاولون الانخراط بأكبر قدر ممكن مع أتباعهم. وهي تسرد العديد من المنتجات مثل الألعاب الخشبية ، والفخار ، وعناصر الديكور المنزلي ، والملحقات ، وأدوات المطبخ وتناول الطعام على موقعه على الإنترنت ، حيث يمكن للمرء شرائها بالسعر الذي يصل إلى Rs. 95.

دواركا براساد ، صانع الكافاد
"هل تعلم أن كافاد - فن راجستان ، كان عبارة عن معبد متنقل مرسومة باليد يروي قصص صور من رامايانا وماهاباراتا؟
دواركا براساد ، أحد آخر صانعي كافاد في العالم ، الذين تدور حياتهم بأكملها حول سرد القصص ، لم يعد لديه من يستمع إليه فجأة. نادرة هي الأوقات التي يحصل فيها أي مشتر على فنه. ربما يقوم زائر أجنبي بشراءها من حين لآخر.
لقد نجا كافاد منذ أكثر من 400 عام ولكن 20 سنة من العولمة والتصنيع تقتلها ببطء.
ولكن لماذا يجب أن تكون هناك رعاية هندية "معولمة ، حضرية ، عصرية"؟

هل هناك أي تحديات؟

عند سؤاله عن أتول كيف يتمكنوا من التواصل مع الحرفيين لشراء المنتجات ، يروي قصة أخرى. قصة لا ترسم صورة وردية جميلة ولكن القصة التي تقوده إلى عدد من التحديات.

"الحرفيون يعملون في وتيرتهم". وهذا يعني في الأساس أنهم بطيئون. تعتمد الإمدادات بشكل كبير على المنطقة الجغرافية التي يوجد بها الحرفي. يذكر أتول حول "حرفة الحديد المطاوع" في باستار ، التي صاغها مفسدون محليون. من الصعب للغاية شراء المواد منها لأنها واحدة من مناطق ناكسالييت. لا تأتي المصنوعات اليدوية مع أوصاف المنتج ودليل المستخدم أو الحرفيين الذين يحافظون على كتالوج المنتجات. يتعين على فريق Rachnakar استثمار وقتهم لجعلهم "جاهزين للسوق" في كل مرة يتم إدراج منتج جديد في الكتالوج. يذكر أتول أيضًا أن أحد الحرفيين الحائزين على الجوائز والذي يبيع منتجاته على موقع أمازون. حتى بعد 1.5 شهر من تقديم الطلب ، لم يستطع تسليم العينات. الحرفي الشهير ستون لديه قاعدة الشركات للعملاء. وافق أولاً على التعاون مع Rachnakar لكنه رفض لاحقًا لأسباب غير معروفة قائلًا "hum ye nahi kar sakte". الوقت المستغرق للحرفيين هو حوالي 2-3 أسابيع وهو أطول من أي بائع آخر للتجارة الإلكترونية. حتى بعد onboarding ، ليس هناك ما يضمن تلقي العينات. فقدت شحنة تحمل اسم "سيكي غراس كرافت" من مادهوبان ، بيهار التي تحتوي على راخيس في الوسط. لا أحد يعلم أين هو!

لقد تعلم فريق Rachnakar الأمر صعبًا ، وليس الاعتماد على البائعين. انهم بحاجة الى قاعدة بيانات قوية الآن لتكون قادرة على الاتصال الحرفيين في جميع أنحاء البلاد. لقد وصلوا إلى ثقة إحياء Dastakar و Crafts لقاعدة البيانات.

هل يأتي مع أي شيء جيد؟

والجواب هو نعم! ربما كان Atul و Parul يواجهان صعوبات أمام الحرفيين على متن الطائرة ولكن الخبر السار هو - "إنه يستحق المرور بهم".

عندما بدأت Rachnakar وسائل التواصل الاجتماعي ، تلقت استجابة إيجابية كبيرة من القراء. انهم متحمسون لمعرفة الفنون التقليدية. حتى الآن ، لم يتلقوا أي تعليقات سلبية من أي من متابعيهم ، لكن القليل من التعليقات المهمة تساعدهم على تحسين محتواهم. لا يرحب المجتمع بمحتواه فحسب ، بل إنه يتطلع إلى شراء المنتجات أيضًا. لدهشتهم ، يطالب المجتمع أيضا ورش العمل DIY لتعلم الفنون التقليدية! من المثير للاهتمام أن نرى أن القليل من منتجات Rachnakar مثل المصباح الخشبي المطلي باليد من Banaras ، والأقراط المصنوعة يدوياً وواحدة من نوعها Kaavad "يتم بيعها" في وقت قصير. أفضل جزء من الحرف اليدوية هو أنهم جميعا مختلفون.

في عالم المنتجات ذات العلامات التجارية ، أليس من المفضل أن تجد التفرد؟ هل تعتقد أنك فريد من نوعه لأنك تشتري رفاهية من بول سميث وزارا؟ حسنا ، فكر مرة أخرى!
"تقدم 29 ولاية في الهند أكثر من 35 نوعًا من فنون المنسوجات المصنوعة يدويًا". أضمن أنك لن تجد أبدًا قطعة تشتريها اليوم مع أي شخص آخر.
ألا تسميها رفاهية؟

سيتم شحن منتجات Rachnakar قريبًا في عبوات صديقة للبيئة فقط مع غلاف فقاعة خلية النحل وأشرطة الورق وصناديق مموجة.

هل يمكننا تغيير نظرتنا نحو الحرف اليدوية؟

تحمل المنتجات اليدوية جمالًا مميزًا. وهذا يشمل اختلافات طفيفة في اللون والملمس والعيوب الطفيفة. إذا وجدت اختلافات طفيفة أو عيوب في منتجك ، تهانينا ، لديك منتج أصلي مصنوع يدويًا! "

ومن المفارقات أن موقع Rachnakar يجب أن يقتبسه كـ "إخلاء". اقرأ بين السطور لفهم الرسالة.

مصباح خشبي رسمت باليد

"لا تذهب فقط من خلال علم الجمال. تم إعلان 35 نموذجًا فنيًا على أنها "معرضة للخطر" من قبل مكتب مفوض التنمية للحرف اليدوية في حكومة الهند. ربما نجوا على مر الأجيال ولكنهم قد يموتون قريبًا. نحن نحاول خلق وعي بها ".

بدء التأثير الاجتماعي

Rachnakar هي شركة ناشئة ذات أثر اجتماعي هادفة للربح برؤية لخلق أعمال مستدامة. إنهم يعلمون أن هذا لن يساعدهم في جني الأموال بسرعة أو إنشاء أعمال بملايين الدولارات ، لكنهم يريدون أن يكونوا الأفضل في توفير تجربة العملاء. في الوقت الحالي ، يبحثون عن حضانة ودعم لإنشاء خطة عمل.

"منتجاتنا غير قابلة للتكرار. كل الحرف اليدوية واحدة تحكي قصة! "

أجرت Sharwari Kulkarni قصة أجرتها مع Atul Roy ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Rachnakar

لكتابة قصة بدء التشغيل الخاصة بك ، قم بإجراء الأمر ping على contact@sanhitacommunications.in

YSResearch + | YourStory The Startup StartUp Indian Art Villa Inc42 Media The Startup Grind Team The Newsist مكتب الأخبار The Economist The Better India

أنظر أيضا

أتعس الرسملماذا لن يتم استبدال الفنانين بالذكاء الاصطناعيالفن والتجارة والأصالةسام واجستاف ، التصوير الفوتوغرافي العملاق والفن العام؟في شبق الإبداعي؟ فكر مثل السريالي.هل تستطيع أن تجعلها كفنانة اليوم دون أن تسجل نفسك باستمرار على إنستغرام؟