لماذا تحتاج المعارض الفنية إلى أن تكون علامات تجارية

أندي وارهول - علب حساء كامبل ، 1962

يمكن إرجاع أصول ما نطلق عليه اسم العلامة التجارية اليوم إلى أقدم تاريخ للبشرية. تميزت العشائر البدائية أراضيها بالطواطم. أظهرت شارات الأسرة الانتماء إلى الأقارب. يمكن العثور على وسم الأشياء بالفعل في الثقافات المبكرة ، كما هو الحال في مصر القديمة. على سبيل المثال ، تم تزويد الطوب برموز لتمييز أصلها بشكل سطحي. في العصور الوسطى ، زعمت النقابات أن سلعها مصنفة لتمييزها عن تلك المنافسة.

العلامة التجارية كنظام ، بعد الفهم الشعبي اليوم ، تبدأ بالثورة الصناعية. في ذلك الوقت بدأت الشركات في الإنتاج للأسواق الجماعية وواجه المستهلكون وفرة من المنتجات وفرص الاستهلاك. المحلات التجارية ونصائح الشراء أعطت لمحلات السوبر ماركت والخدمة الذاتية. أصبحت المنتجات صناديق سوداء للمستهلكين ما أدى إلى حاجة ملحة لتدابير بناء الثقة. وهكذا أصبح بناء العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من إدارة الأعمال من أجل التنافس.

في المجتمع الاستهلاكي ، آنذاك كما هو الحال الآن ، فإن العلامات التجارية لديها مهمة إعطاء إحساس بالاتجاه - صيغت المستهلكين بشكل أكثر جذرية. يجب أن تكون العلامات التجارية وعدًا (بجودة) لتقليل عدم اليقين مثل مخاوف الشراء. تقوم العلامات التجارية بترتيب عالم حياتنا وتحديد الهويات وإنشاء مجتمعات.

يمكن نقل الشروط التي تنطبق على الأسواق الاستهلاكية وتحديد الحاجة إلى علامات تجارية قوية ، إلى سوق الفن ، خاصة في القرن الحادي والعشرين. إن سوق الفن الحصري سابقًا ، الذي يمكن الوصول إليه لجزء صغير من المجتمع ، أصبح ديمقراطيًا بسرعة. يصبح استهلاك الفن أكثر سهولة. ولكن أيضا مربكا.

القوة الدافعة الأساسية لهذا التطور هي الرقمنة المتزايدة لسوق الفن. يتواجد الفنانون وصالات العرض وبيوت المزادات في كل مكان على الإنترنت ، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي. توفر عدد لا يحصى من المنصات عبر الإنترنت أسواقًا لشراء الفن. تعمل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي على الحد من حواجز الدخول التي ستجعل سوق الفن ليس في متناول المستهلكين فحسب ، بل تسمح أيضًا لأي شخص بوضعه في مكانه كفنانين أو تجار.

اليوم ، يواجه سوق الفن الراسخ العديد من اللاعبين الناشئين في شكل أسواق عبر الإنترنت وفنانين هواة التسويق الذاتي. من ناحية أخرى ، يعاني المستهلكون من زيادة العرض مربكة من أسواق الفن بأسعار معقولة ، حسابات "فنان" -إنستغرام- و Pinterest-galleries. هذا هو بالضبط المكان الذي يمكن فيه رسم القياس لسوق ما بعد الصناعة الشامل. تصبح الأعمال الفنية مربعات سوداء. جامعي (المستهلكين) يفقدون توجههم وثقتهم.

دور حارس البوابة السابق للمعارض عفا عليه الزمن. ليس على الرغم من ذلك ، أو ربما بسبب ذلك ، فإن صالات العرض كجزء من سوق فني ديمقراطي ومخفف نوعياً لها واجب حاسم: كونها علامة تجارية. أن تكون علامة تجارية يثق بها هواة الجمع. هذا يضفي الشرعية على الفن ، وبالتالي يفصله عن فن الهوايات. الذي يقود جامع عاجز ، هو ختم الجودة وبالتالي يقلل من المخاوف. تحتاج صالات العرض إلى التركيز على مهاراتهم. القدرة على اكتشاف وتنظيم الفنون الجيدة. اختصاص الخبرة ومعالجة المحتويات ونقلها.

اقرأ المزيد عن الكيفية التي يمكن بها للمعارض ، في مواجهة عالم رقمي وجيل جيل الألفية ، أن تضع نفسها كعلامة تجارية في "Go Social أو Go Home".

NO SERVICE 24/7 هي وكالة كاملة الخدمات مقرها برلين لاتصالات العلامات التجارية الاستراتيجية تعمل في تقاطع الفنون والثقافة وأسلوب الحياة.

لا تتردد في الاتصال بنا للحصول على مزيد من الأفكار والأفكار حول كيفية تسويق الفن بنجاح في 2018. - contact@noservice.today